Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок в сфере ухода за полостью рта. Прежде всего, настоящей сенсацией стало создание первого пастообразующего порошка. Ну и конечно же еще одно новшество – удобные оловянные тюбики. К слову, в наши дни используется очень схожая упаковка. В рекламе своих продуктов владельцы торговой марки Colgate успешно пользовались своими наработками, позиционируя свою продукцию как полезную, экономическую, доступную для всех. А образ милых детишек с обворожительными улыбками лишь способствовали успешному продвижению дел. 

В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность. По данным источником в сети Интернет, первые джинсы Levi’s стоили 1 доллар 46 центов. Долгое время джинсы считались только рабочей одеждой. Так, известно, что в США в джинсах не пускали ни в один приличный ресторан аж до середины восьмидесятых годов. Однако благодаря успешной маркетинговой деятельности джинсы стали не только одеждой, предназначенной для работы. Сегодня это популярная вещь в гардеробе всех верст населения, людей различных профессий от простого рабочего до популярного актера или певца. Неизменным остается лишь знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки, как свидетельство надежности продукции.

Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». К рекламе своей торговой марки MAGGI он относился с большой серьезностью. Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики. Кроме того акцент всегда делался на два ключевых фактора: удобство в применении и использование натуральных ингредиентов . Потребителям остается надеяться на честность компании и доверять ее сложившейся за столько лет репутации.

Если ранее продукция торговой марки Wrigley Doublemint выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно», то на сегодняшний день жевательная резинка позиционируется не просто как некий вкусный и сладкий товар, а скорее как неотъемлемый, необходимый и полезный продукт для каждого человека. Как и в большинстве случаев, рекламная кампания данной торговой марки развивалась вместе с развитием общества в целом. Неизменным остается лишь принцип деятельности компании-владельца бренда: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».

Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY». Надеемся, продукция этой торговой марки будет радовать нас и в дальнейшем.

Изначально товарный знак Marlboro (появившийся в 1924 году) позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В тот период времени использовался соответствующий слоган: «Mild as May» – «Нежные, как май», рекламная кампания была ориентирована именно на потребителя-женщину: в качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст, была разработана соответствующая «женская» упаковка и т.д. Несмотря на столь продуманную рекламную кампанию, известность и широкое распространение торговая марка получила благодаря кардинально отличающейся концепции и полное переориентирование продукции на мужчин. Однако это уже совсем другая история :).

По многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola можно провести множество исследований: проследить изменения стандарта женской красоты, моды, национальных особенностей различных стран. Однако особенного внимания заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа. Несменный герой зимних рекламных компаний Санта-Клаус известен в большинстве странах мира и вот уже на протяжении более 80-ти лет приносит всем нам ежегодное настроение новогодних праздников.

Отличительной особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE, на наш взгляд, являются три особенности: во-первых, правильно подобранные лаконичные слоганы; во-вторых, разнообразие всевозможных акций для потребителей продукции; в-третьих, умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов. На представленной репродукции рекламного плаката все это присутствует. «Нет другого, такого же хорошего кофе на сегодняшний день, как новый NESCAFE» – гласит слоган, при этом использован известный образ ведущего популярной телевизионной программе Jackie Gleason Show.

Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна (впрочем, как и история самой фирмы, о которой стоит написать отдельную статью). Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 (!) года. Иногда реклама торговой марки несла даже социальный и политический смысл. Ярким примером является рекламная кампания 1936 года, которая стала вскоре широко популярной и получила неоднозначные комментарии в французском парламенте. На плакате было представлено изображение женщины, под которым был размещен лозунг: «Женщина будет голосовать!».