• (097) 404-25-24
  • Viber, Telegram
Факты об ИС
Успешные рекламные кампании популярных ТМ
Полезное
  • Стоимость регистрации торговой марки для одного класса в течение 20-24 мес. составляет 7749 грн., включая оф. поиск
  • Торговой маркой могут быть, в частности, слово (слова), изобразительные элементы (рисунки), комбинации слов и рисунков
  • Регистрация торговой марки в Украине и регистрация торговой марки за рубежом - отдельные процедуры
  • При регистрации торговой марки в Украине на двух и более лиц, госсбор за подачу заявки увеличивается на 30%

Актуальное интервью легендарного издания FORBES: как создать бренд

Подготавливая очередную порцию последних новостей в сфере интеллектуальной собственности, мы нашли довольно интересное интервью всемирно интересного издания FORBES, посвященное созданию и продвижению торговых марок.

Так, FORBES спросил об этом руководителей трех российских брендинговых агентств. В частности, в данной публикации отображено мнение специалистов на вопрос отличия торговой марки от бренда. К слову, на страницах нашего сайта мы также размещали такую информацию в разделе: торговая марка, знак для товаров и услуг, товарный знак.

Итак, кратко об отличии торговой марки от бренда. На первый взгляд, это одно и то же (brand — "клеймо" по-английски). Тем не менее, маркетологи видят разницу. По их мнению, торговая марка - это просто логотип и товарный знак, торговая марка. Бренд - то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Информация о том, как  же этого добиться – далее.

1. Мнение № 1, Алексей Андреев, Президент Depot WPF:

Ищите или придумайте ценность

Если бренд создается с соблюдением всех правил, но без озарения, то получится очередное пустое место. У бренда должна быть волшебная затаенная потребительская ценность — такая, что покупатели не откажутся от него, даже если все полки розничных сетей будут забиты дешевыми private labels — товарами, названными по имени магазина (еще один интересный термин )) ).

Составьте «конституцию» бренда

Или иными словами, стратегию его продвижения. Решите, кому, что и как вы будете говорить о бренде. Чем детальнее вы определите тон и содержание информации для каждой группы потребителей, тем успешнее будут все коммуникации бренда.

Название само по себе ничего не значит

Продуманная коммуникационная стратегия может придать нужное звучание едва ли не любому слову. Есть масса брендов, название которых не говорит ни о чем, но они очень успешны.

Лояльность потребителей завоевывается не только качеством ?

Социально ответственные бренды легче и быстрее находят путь к сердцу покупателя. Если бренд будет напоминать людям о вечных ценностях — доброте, заботе, дружбе, любви, — то они его не «предадут».

Сами любите и искренне верьте в свой бренд

Иначе вас будет преследовать навязчивое ощущение дискомфорта, в коммуникациях не будет убедительности, и потребители быстро почувствуют подвох. Можно создавать красивейшие легенды и образы, но только на основе того, что есть на самом деле. Прямо как в жизни: нет чувств - нет прочных отношений.

Пример от  FORBES: бренд «ОКРАИНА».  Данное слово с архаичным звучанием стало продуктовой маркой, сделавшей ставку на современность и технологичность.

2. Мнение № 2, Олег Бериев, Президент Mildberry:

Будьте практичными
         
У брендинга не может быть собственных задач, задачи есть только у бизнеса. Бренд - всего лишь инструмент для их реализации. Это не значит, что следует отказаться от красивых концепций. Просто нужно находить им конкретное применение.

«Ходите по земле»
        
Правда жизни не впечатляет, но именно в ней есть возможности успеха. Прим.:Не мешало бы, конечно, чтобы автор более подробно раскрыл содержание данного пункта.

Выстраивайте отнощения
           
Выстраивайте отношения, даже когда вы занимаетесь планированием продаж. Потребители не сталкиваются с концепциями, они сталкиваются с их воплощением. Не столь важно, что вы хотели сказать, важнее то, что услышали потребители. Вдохновляйте потребителей - это не приносит сиюминутного результата, но создает почву для будущего роста.

Ищите смыслы
          
Не следуйте методикам, следуйте смыслам. Они живут дольше, управляются проще, развиваются ярче.

Не равняйтесь на Запад

Мы постоянно что-то заимствуем на Западе, жадно хватаясь за новые концепции, но при этом неизбежно отрываемся от реалий. А реалии таковы: страны СНГ сильно отстают от развитых рынков по многим параметрам, следовательно, красивые западные концепции лишь отчасти применимы у нас. Например, когда сравниваешь активность российских и западных брендов в социальных медиа, то видишь, насколько скромно выглядят там отечественные. При этом с точки зрения концепций мы вполне адекватны. Проблема в том, что среда не готова. Значит ли это, что стоит отказаться от социальных сетей? Нет! Нужно лишь придать им соответствующее нашим реалиям значение.

Пример от  FORBES: бренд «YOTA».  Так, в Санкт-Петербурге был придуман бренд, который сейчас конкурирует с мобильным интернетом от "Билайна" и МТС.

3. Мнение № 3, Андрей Пуртов,  Генеральный директор ArtGraphics:

Следует искать узкие ниши (или «мы не ищем легких путей»)

По мнению специалиста, время «федеральных брендов для всей семьи» закончилось. Фрагментация медиа и рост цен на рекламу в СМИ привели к тому, что создавать бренды средствами рекламы стало слишком дорого. Нужно искать узкие ниши, сознательно ограничивая целевую аудиторию. Если повезет, можно найти и «голубые океаны» (практически незанятые ниши) - там брендам может быть очень безопасно и прибыльно.

Следует отходить от прямой рекламы           

Сегодня коммуникация бренда скорее должна быть направлена не на самого потребителя, а на лидеров мнений. Цель коммуникации - не продать и продвинуть, а инициировать дискуссию и привлечь дополнительное внимание через социальные медиа.

Пообещал – выполни или цена обещаний
           
Название и упаковка могут продать товар только один раз. Для долговременного успеха бренд должен уметь выполнять свои обещания. Причем не только в качестве продукта, но и в коммуникациях.

Привлечение большего числа подрядчиков

По мнению профессионала-маркетолога, сегодня нецелесообразно создавать бренд «под ключ». Ленивые компании, которым привычнее заказывать все в одном месте, рискуют получить продукт среднего уровня и проиграть. Стратегия бренда, регистрация торговой марки, название, логотип, упаковка, реклама, продвижение в социальных медиа - все это лучше заказывать в разных специализированных агентствах.

Следует создавать «умную» упаковку. Это как?           

На смену броскому, но безыдейному дизайну упаковок должны прийти яркие и умные. Упаковка может не только продавать, но и развлекать, обучать и заботиться - например, об окружающей среде. Современные потребители готовы платить больше, если знают, что за брендом стоят хорошие поступки.

Пример от  FORBES: бренд «АКУЛЬЧЕВ». Так, рядовой производитель печенья из Набережных Челнов обнаружил незанятую нишу и стал крупнейшим в России производителем мягких вафель с начинками.

Благодарим сайт www.communicators.ru за интересную и полезную информацию. Надеемся, Вам, как и нам, данный материал очень понравился.