Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
13.08.2018
Защита торговой марки на запах содержит немало сложностей. Долгое время законодательство ЕС закрепляло возможность защиты торговых марок на ароматы, хотя и не предусматривало процедуры его использования на практике. Это происходило в связи с тем, что обязательным условием торговой марки была ее графическая (визуальная) различительная способность.
Однако после реформирования законодательства ЕС по интеллектуальной собственности это не является необходимым, ведь появилась возможность регистрации торговой марки видео и звука. В связи с этим возникает вопрос: как представить аромат на регистрацию торговой марки в ЕС?
03.08.2018
Успешная регистрация торговой марки требует определенных требований к ее названию. В частности, не будет зарегистрирована торговая марка, которая противоречит принципам гуманности и морали, вводит потребителей в заблуждение относительно продукции или ее производителя, является описательной или не имеет различительной способности.
К знакам, которые не имеют различительной способности также относят те, которые состоят из одной буквы или цифры. Отсюда возникает вопрос: возможно ли зарегистрировать числовую торговую марку?
31.07.2018
Все еще думаете, что торговые марки и авторские права - несовместимые вещи? На первый взгляд, это действительно так, однако законодательство Китая в сфере интеллектуальной собственности дает этому иное толкование.
Защита комбинированных торговых марок (торговые марки, которые содержат как словесную, так и изобразительную части) авторским правом в Китае является более легким способом защиты прав интеллектуальной собственности.
Стоит заметить, что этот метод доступен и нерезидентам, которые осуществляют регистрацию торговой марки в Китае.
Существует несколько основных преимуществ одновременной регистрации комбинированных торговых марок и изображения ТМ как авторских прав:
20.07.2018
Защита торговой марки является необходимым условием для обеспечения репутации Вашей продукции, ведь только тогда Вы можете гарантировать потребителям товары и услуги надлежащего качества.
При этом наиболее часто происходит нарушение прав интеллектуальной собственности на торговые марки именно крупных и всемирно известных компаний.
Ярким примером этого является спор между японским сайтом HP Maker и многонациональной компанией Hewlett-Packard (владельцем торговой марки HP).
16.07.2018
Регистрация торговой марки является первой стадией защиты от нарушения Ваших прав интеллектуальной собственности, однако бывают случаи, когда этого недостаточно.
Такая ситуация возникает, в частности, тогда, когда другие лица неправомерно используют тождественную или схожую до степени смешения торговую марку для маркировки в основном несмежных товаров и услуг. Однако название торговой марки при этом достаточно хорошо известно потребителям.
06.07.2018
Вы создали логотип для представления своего бизнеса и хотите его эффективно защитить на территории США? Вы знаете, насколько важно, чтобы Ваша торговая марка стала брендом? Для успешного достижения поставленных целей необходимо четко соблюдать законодательство США о торговых марках, а также знать следующие вещи:
02.07.2018
19 июня 2018 Бюро патентов и товарных знаков США обнародовало патент, принадлежащий компании Raytheon и подписанный Президентом страны Дональдом Трампом. Особенность его, в частности, в том, что этот патент по счету десятимиллионный!
29.06.2018
Гаагская система международной регистрации промышленных образцов, подобно Мадридской системе международной регистрации товарных знаков, позволяет путем подачи всего лишь одной заявки получить охрану, действующую в нескольких странах, участвующих в соответствующем акте (Женевском акте Гаагского соглашения). При этом в одну заявку можно включить до 100 промышленных образцов, относящихся к одному классу международной классификации промышленных образцов.
13.06.2018
06 июня 2018 состоялся V Международный форум по интеллектуальной собственности. От нашей компании его посетила старший юрист Ирина Захарчук.
На форуме, в чатности, обсуждались следующие вопросы:
На первой панельной дискуссии форума - «Интеллектуальное» судопроизводство, главным вопросом, конечно, был вопрос формирования Высшего суда по вопросам ИС в Украине. С процессом отбора судей ознакомил аудиторию Председатель Высшей квалификационной комиссии судей Украины Сергей Юрьевич Козьяков, при этом отметив свое разочарование тем, что среди кандидатов в судьи Высшего суда по вопросам ИС в Украине только 4 патентный поверенный Украины.
Практически все участники дискуссии выразили свою надежду на то, что с созданием Высшего суда по вопросам ИС уменьшится количество экспертиз, срок рассмотрения дел, и в свою очередь, расходы на судебный процесс, однако однозначно все осознают такие улучшения в первые годы деятельности суда ожидать не стоит.
23.02.2018
Компания на днях получила патент на «летающее устройство отображения» - состоящее из ЖК-экрана и четырех пропеллеров, так называемый квадрокоптер, который отслеживает ваш взгляд.
Список возможных бортовых компонентов такой же, как и у любого другого беспилотного летательного аппарата: летающий дисплей будет оснащен блоком управления полетами, источником питания, гироскопом, датчиком движения, акселерометром, системой обнаружения препятствий, GPS и более локальной системой позиционирования на основе Wi- Fi.
