Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
03.01.2012
Universal Music Group понесла поражение в долгосрочном деле с Veoh, касающемся авторского права. Студия желала закрыть теперь уже нефункционирующий сайт, где размещались видеоролики, однако суд признал за Veoh право на существование. Федеральный судья поддержал предыдущее постановление о том, что Закон США о защите авторских прав в цифровую эпоху снимает всякую вину с Veoh, когда пользователи службы закачивают видеоролики, нарушающие права UMG на интеллектуальную собственность.
02.01.2012
01.01.2012
Компания ASUS, выбравшая для своего планшета на платформе Tegra 3 название Eee Pad Transformer Prime, вполне ожидаемо попала под прицел производителя игрушек Hasbro, владеющего торговой маркой Transformers. Как стало известно, Hasbro подала соответствующий иск в суд Лос-Анжелеса.
01.01.2012
Двенадцатилетний Максим Смирнов из Чувашии получил свидетельство Роспатента за изобретение безопасного автомобиля. Федеральная служба по интеллектуальной собственности признала, что придуманная школьником машина не имеет аналогов в мире.
31.12.2011
На прошедшей неделе Google получила в американском Бюро по патентам и товарным знакам патент на технологию, которая обозначена как "Переход многорежимного автомобиля в автономный". Google заявила, что процесс, описанный в патенте, охватывает «методы и приборы для перехода автомобиля, работающего в смешанном (частично управляемом человеком) в полностью автоматический режим автономного транспортного средства».
30.12.2011
Турция проиграла судебный иск против английского мусульманина Мухаммеда Суяха Жиохера Якуба, по которому она требовала отменить разрешение на использование имени Ататюрка как торговой марки.
29.12.2011
Арбитражный суд Москвы по иску компании "Роснефть" взыскал с ООО "ЕКА-АЗС", владеющего крупной сетью автозаправочных станций, 3 миллиона рублей компенсации за незаконное использование товарного знака "Роснефти". Судом было снижено размер компенсации, по сравнению с требованием, заявленным в иске. "Роснефть" просила взыскать с ответчика 5 миллионов рублей.
28.12.2011
В Китае опубликован рейтинг 50 самых ценных брендов. Возглавляет Топ-50 торговая марка China Mobile, которая оценивается в $53,607 млрд. Второе место в рейтинге занял Китайский промышленно-торговый банк, третье - Китайский строительный банк, четвертое - Банк Китая, пятое - Китайский сельскохозяйственный банк, шестое - поисковая система Baidu, седьмое - Китайская акционерская компания по страхованию жизни, восьмое - Китайская нефтехимическая корпорация, девятое - Китайская национальная нефтегазовая корпорация, десятое - Телекоммуникационная компания Tencent. В общем, китайским брендам в 2011 г. удалось вырасти в цене на 16% в годовом выражении, или $325 млрд. Источник: chinapro.ru.
27.12.2011
Немецкое правосудие проявило суровость в отношении видеопиратов. За нарушение авторских прав в сети к 3 с половиной годам лишения свободы приговорен 47-летний житель страны. Наказание, тем не менее, признано общественностью справедливым, так как осужденный является одним из создателей и владельцев файлообменного проекта kino.to – самым крупным в Германии проектом такого рода. Сайт имел огромное число пользователей, тысячи посещений, десятки тысяч ссылок с кинофильмами.
26.12.2011
Высокая конкуренция на быстрорастущем петербургском рынке медицинских услуг, где работает более 4 тыс. компаний, побуждает молодых игроков идти на хитрости. Например, использование торговой марки, схожей с брендом известной фирмы, что помогает привлечь внимание потребителей.
