Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
28.11.2011
Настоящим «путеводителем по брендам», который регулярно определяет самые популярные отечественные торговые марки, стал конкурс-рейтинг «Бренд года». Его главное преимущество в том, что оценку участниками дают потребители - те, кто ежедневно голосуют за тот или иной продукт собственным кошельком.
27.11.2011
26.11.2011
За последние 40 лет объем выплат за право пользоваться патентом и лицензионных сборов, произведенных бизнесом, заметно возрос и достигает, по меньшей мере, 180 млрд. долларов в год. Эти данные содержатся в новом исследовании Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). Его авторы пришли к выводу, что глобальный спрос на патенты увеличился. По мнению экспертов ВОИС, движущей силой этой тенденции являются инвестиции в инновации.
25.11.2011
Российская компания Organic Vodka Group (OVG) — «дочка» финской компании Saimaa Beverages Oy Ltd, выпускающая водку Drova и реализующая ее под слоганом «В дрова с водкой Drova», частично лишила ООО «СТОЛИ» прав на товарный знак «На траве дрова».
25.11.2011
Англичанин Колин Скрэгг, которому принадлежит алкогольная компания LO Smith AB в Швеции, выиграл спор за торговую марку The Pirate Bay ("Пиратская бухта") по классу алкогольных напитков, получив тем самым возможность использовать бренд для производства алкоголя.
24.11.2011
Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) 10 ноября 2011 года признала действия компании «Русский продукт» (ОАО) нарушившими часть 2 статьи 14 Закона о защите конкуренции.
23.11.2011
Из-за многочисленных попыток рейдерского захвата крымского винзавода «Ливадия», это государственное предприятие может полностью обанкротиться и прекратить свою деятельность. Незаконные проверки Рескомприроды АРК, которые по мнению экспертов происходят при личной поддержке Министра экологии Николая Злочевского при непосредственной поддержке крымского УБОПа, направленные на полное присвоение одного из старейших винных заводов полуострова. Украинцы могут потерять еще одну любимую марку вина, как это несколько лет назад произошло с торговым знаком «Магарач», который незаконно и бесплатно был передан эстонской компании.
22.11.2011
«Российское авторское общество» выиграло против начальника одного из увеселительных заведений в Краснооктябрьском районе Волгоград судебное разбирательство, на котором оспорило законность исполнения всем известных композиций в публичном месте. По решению суда, сумма штрафа за нарушение авторских прав составила 270 тысяч рублей.
21.11.2011
Исключительные права «Натур Продукта» на товарный знак «Антигриппин» нарушают закон о конкуренции, посчитала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Ведомство посчитало, что «Антигриппин» вошел во всеобщее употребление в качестве обозначения противопростудного препарата.
21.11.2011
Роспатент еще 8 апреля запретил "Балтике" регистрировать Zatecky Gus в качестве товарного знака. В решении ведомства говорилось, что слово Zatecky является прилагательным от названия чешского города Жатец (Zatec), который имеет тысячелетнюю историю хмелеводства и пивоварения. Роспатент решил, что такое получение регистрации торговой марки на российское юридическое лицо невозможна, поскольку пиво Zatecky Gus не имеет чешского аналога и вводит потребителя в заблуждение относительно изготовителя продукта.
