Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
16.10.2011
15.10.2011
Недавно выяснилось, что Microsoft запатентовала идею создания 3D-камеры, которая сможет распознавать возраст пользователей. В основу патента входят технологии, аналогичные технологиям распознающих устройств Xbox Kinect. Устройство может использоваться в сочетании с телевизионными шоу, фильмами и компьютерными играми. 3D-камера будет производить сканирование пользователя, и, если обнаруживается, что «сканируемый» не достиг 18-летнего возраста — видео, включающее в себя откровенные сцены, отключается.
14.10.2011
Компания Chanel не смогла добиться отмены решения Роспатента от 8 мая 2004 года, которым была прекращена правовая охрана в России товарного знака Egoiste. Арбитражный суд города Москвы отказал в удовлетворении соответствующего иска в полном объеме.
13.10.2011
Судебная коллегия Федерального арбитражного суда Центрального округа отменила решение Арбитражного суда Липецкой области и Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда в споре двух компаний за товарный знак «Ласточка». Кассационный суд не согласился, что конфеты с этикеткой «Ласточка-певунья» Липецкой кондитерской фабрики «Рошен» являются контрафактом по отношению к продукции с товарным знаком «Ласточка» московского концерна «Рот Фронт». Источник: gorod48.ru.
12.10.2011
"Союзплодоимпорт" подал в Арбитражный суд города Москвы иск к Роспатенту. Компания не согласна с решением ведомства, в соответствии с которым Палата по патентным спорам прекратила делопроизводство по возражению истца против регистрации торговой марки "CRISTAL", принадлежащего французской компании Champagne Louis Roederer.
11.10.2011
PepsiCo приостановила переговоры о покупке крупнейшего российского производителя кваса, предприятия «Дека» (торговая марка «Никола»). «Дека» ищет инвестора с конца 2009 года, когда один из акционеров компании Андрей Манский заявлял, о продаже 25% бизнеса. Летом 2010 года разгорелся конфликт между Манским и вторым совладельцем Константином Бариновым, каждому принадлежала половина компании. Баринов узнал, что партнер вывел все марки «Деки» на собственную офшорную структуру, и подал в суд. Осенью 2010 года Баринов вообще лишился своих акций, после того как кредиторы «Деки» - Сити Инвест банк и Промсвязьбанк конвертировали проблемную задолженность в заложенные акции, недвижимость и землю, получив по 50% и 20% акций производителя соответственно.
10.10.2011
Журнал «Фокус» представил свежий редакционный рейтинг самых популярных украинских торговых марок – «50 самых популярных брендов». Торговой маркой №1, как и в прошлом году, стала «Наша ряба». Два ведущих участника рейтинга за год поменялись местами. Так, Roshen, увеличив продажи более чем на 1 млрд. грн, поднялся с четвертого на второе место. Впервые за историю компании эта цифра превысила 1 млрд. долл. Популярный пивной бренд «Чернігівське» опустился на 4-е место. Третье место в рейтинге занимают сигареты «Прима» (компания «Империал Тобакко Украина»).
10.10.2011
Знаменитый российский инженер-конструктор оружия Михаил Калашников выиграл во Франции процесс против фирмы, которая пыталась незаконно использовать его фамилию в качестве торговой марки выпускаемого ею товара. Компания "Виниста", штаб-квартира которой находится в Швейцарии, назвала именем Калашникова выпускаемый ею энергетический напиток. При этом компания прибегла к хитрости, несколько изменив написание латинскими буквами фамилии российского изобретателя, хорошо известной во всех странах мира.
10.10.2011
Киевстар начинает продажи смартфонов под собственным брендом. Линейка будет представлена тремя смартфонами: Киевстар Aero (будет реализовываться по цене 649 грн), Киевстар Terra (1199 грн) и Киевстар Aqua (1699 грн). Производителем смартфонов является компания Huawei (Китай).
10.10.2011
Японская компания Sony и шведская телекоммуникационная компания Ericsson в 2001 году организовали альянс, десять лет исправно выпускавший отличные мобильные телефоны под торговой маркой Sony Ericsson. Сейчас японский производитель планирует выкупить у своего партнера акции, доля которых составляет 50%. Остальные 50% принадлежат самой Sony. Таким образом, именно японская корпорация окажется единственным владельцем производителя мобильных телефонов, смартфонов и аксессуаров к ним.
