Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
03.10.2011
Небольшая чикагская компания Timelines.com подала иск против Facebook, в котором обвиняет крупнейшую в мире социальную сеть в нарушении своих прав на торговую марку и в фактическом вытеснении с рынка своего бизнеса. Новый формат пользовательских профилей Timeline, который позволяет представлять материалы, публикуемые пользователем в хронологическом порядке, Facebook представила на конференции для разработчиков f8 на прошлой неделе. Ключевым элементом нового интерфейса стала временная шкала (timeline), позволяющая прокручивать пользовательский профиль от месяца к месяцу и добавлять записи о прошлом.
03.10.2011
Федеральный арбитражный суд Московского округа подтвердил решение Палаты по патентным спорам о досрочном прекращении правовой охраны комбинированных торговых марок, содержащих словесный элемент «Московский/Moskovskiy».
03.10.2011
Одна из крупнейших в мире сеть ресторанов быстрого питания Burger King, объединяющая более 12,3 тыс. заведений, получила в Украине регистрацию торговых марок. Таким образом, в нашей стране появится первый серьезный международный конкурент сети McDonald's.
03.10.2011
Судебно-апелляционный совет ведомства по патентам и торговым маркам США окончательно отказал компании Apple в попытке регистрации товарного знака Multi-Touch. Первоначальная заявка была подана 9 января 2007 года. Судья патентного ведомства отклонил эту заявку, после чего Apple обратилась с апелляцией. Совет поддержал решение судьи и отказал Apple.
03.10.2011
02.10.2011
Компания Apple ведет подготовительные работы по защите своих интересов, в частности, интеллектуальной собственности, в Китае. Недавно она получила 40 патентов, защищающих не только дизайн продукции, но и внешний вид розничных магазинов. Ни для кого не секрет, что устройства Apple "в почете" у китайских компаний – они подделывают не только чехлы и наушники, но устройства. Кроме того, в Китае открываются не настоящие магазины Apple Stoer.
01.10.2011
На прошлой неделе президент США Барак Обама подписал закон, вносящий изменения в патентное законодательство. Закон под названием Американский акт об изобретениях стал первой реформой в этой области за 50 лет. Закон вносит несколько изменений в процедуру рассмотрения и утверждения патентных заявок.
30.09.2011
Компания "Алькор и Ко", которой принадлежит сеть парфюмерных магазинов "Л'Этуаль", получила право на использование в России товарного знака L'etoile du berger, зарегистрированного ранее бельгийским ювелирным домом Tolkowsky. Под товарным знаком L'etoile du berger "Л'Этуаль" теперь планирует выпускать собственную продукцию.
29.09.2011
Европейский суд разрешил обоим давним конкурентам – американской Anheuser-Busch и чешской Budvar – продавать в Великобритании пиво под торговой маркой Budweiser, спор за право использовать которую ведется не первый десяток лет. Суд в четверг постановил, что использование торговой марки Budweiser двумя компаниями на протяжении многих лет не навредило и не навредит в будущем их бизнесу, так как «потребители Великобритании знают о различии между пивом Budvar и пивом Anheuser-Busch».
28.09.2011
Европейский суд принял решение, что герб Советского Союза не может быть зарегистрирован в странах ЕС как торговая марка, сообщает "Радио Свобода". В 2006 году агентство, отвечающее за регистрацию торговых марок на территории ЕС, отклонило запрос российской компании Couture Tech Ltd о регистрации изображения герба СССР как своей торговой марки. Однако компания подала апелляцию в вышестоящую инстанцию. Европейский суд справедливости, высший судебный орган ЕС в вопросах европейского права, оставил решение агентства без изменений, мотивируя это тем, что советская символика является оскорбительной для стран, входивших в состав бывшего СССР.
