Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
15.08.2011
Безалкогольный лидер выбрал территорию Франции для запуска своей новой торговой марки Tumult – безалкогольное пиво. Tumult является газированным напитком, который готовится в результате естественного брожения, но без добавления спирта. Создатели нового продукта уверены, что их ключевой аудиторией станет молодежь, так как напиток отлично впишется в любую вечеринку. Для повышения спроса была установлена привлекательная цена – 3,5 евро можно потратить на приобретение сразу четырех бутылок.
15.08.2011
Американский суд отклонил иск французского дизайнера-модельера обуви Кристиана Лабутэна против модного дома Yves Saint-Laurent за «недобросовестную конкуренцию» и «нарушение прав владельца торговой марки». Конфликт разгорелся после появления в манхэттенских бутиках главного конкурента женских туфель с красной подошвой.
15.08.2011
Известный дом моды Pierre Cardin выпустил собственный планшетный компьютер Pierre Cardin PC-7006. Новинка поставляется с эксклюзивным кожаным чехлом и отличается довольно привлекательным дизайном, который, впрочем, почти полностью скопирован с iPad. А это говорит о китайском происхождении нового планшета, и видеть на нем подлинный логотип Pierre Cardin довольно странно.
15.08.2011
14.08.2011
Новая патентная заявка Apple демонстрирует еще одну возможность беспроводной зарядки. Теперь компания предлагает делать это через наушники.
13.08.2011
История с китайскими магазинами электроники, копирующими дизайн фирменных торговых точек компании Apple, получила дальнейшее развитие. Вслед за сообщения о плагиаторах последовала естественная реакция Apple, решившей пресечь попытки других компании воспользоваться преимуществами популярности ее торговой марки.
12.08.2011
Апелляционный суд США по федеральному округу принял решение, означающее, что изолированные гены человека могут быть запатентованы в США.Изолированные гены или последовательности генов человека (то есть такие, что находятся отдельно от организма человека) довольно давно и успешно патентуются Патентным ведомством США. Хотя в этой стране и запрещается выдавать патенты на то, что связано с законами природы, гены и ДНК в природе существуют только в составе организма, а как отдельные соединения формируются лишь в лабораторных условиях.
11.08.2011
Производитель напитков Red Bull проиграл суд шведской компании Bad Bull, занимающейся организацией праздников. Судебный спор компании начали еще в 2007 году. Red Bull обвинил Bad Bull в том, что его торговая марка очень напоминает бренд производителя напитков, а потому он должен быть заменен.
10.08.2011
Арбитражный суд Москвы назначил на 23 сентября предварительные слушания по заявлению ООО "К.П.Ф. "Консенсус" (производитель сухариков "Емеля") об отмене решения Роспатента, которым была частично прекращена правовая охрана товарного знака "Емеля", зарегистрированного заявителем.
09.08.2011
Дэвид Драммонд, главный юрист Google, обрушился с обвинениями на Microsoft, Apple, Oracle и "другие компании". По мнению Драммонда, конкуренты объединились, чтобы затруднить вхождение Google на рынок смартфонов.Конкуренты скупают патенты, чтобы заставить Google платить за Android все больше и больше, считает юрист. "Microsoft и Apple всегда хотели перегрызть друг другу горло. Когда они начинают спать вместе, то поневоле задумываешься о причинах", - написал Драммонд в своем блоге.Он открыто обвинил "Microsoft, Apple, Oracle и другие компании" в "проведении организованной, агрессивной кампании против операционной системы Android". "Эта компания ведется с помощью фальшивых патентов", - полагает глава юридического управления Google.
