Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
28.03.2011
28.03.2011
В зависимости от того, что изображено на снимке, программа будет слегка, но при этом совершенно уникальным образом, менять музыкальное сопровождение слайд-шоу на iPod или iPhone. И наоборот: если в коммуникаторе или плеере зазвучит этот вариант мелодии, вы сразу вспомните, где провели прошлое лето.
28.03.2011
Социальная сеть Facebook намерена отобрать у киберсквоттеров более 20 доменов с упоминанием своего бренда «facebook» в названии. Соответствующе заявление соцсеть уже подала в организацию ICANN. Facebook хочет получить права на такие домены, как KillFacebook.com, FacebookStuff.com и FacebookSafety.com.
27.03.2011
Узбекистанцами получен патент на промышленный образец самолета нового поколения для сельского хозяйства, позволяющий в два-три раза снизить себестоимость агротехнических работ по сравнению с используемыми в нашей стране летательными аппаратами.
26.03.2011
Столице Татарии пора перестать позиционировать себя как "Третья столица России". Об этом заявил президент Союза маркетологов России (СОМАР) Вадим Ширяев на пресс-конференции, посвященной началу второго этапа образовательного проекта "MadeInKazan". "Третья столица России" - не лучшее позиционирование для Казани, - убежден глава СОМАР. - Вес столицы Татарстана, тем более с учетом проведения здесь Всемирной универсиады-2013, в России очень высок". По словам Вадима Ширяева, существуют только позиция номер один и номер два. "Нет позиции номер три, она не является выгодной. В Казани много уникальности, которую можно позиционировать более успешно. Главная задача - инвестировать средства в создание ясного и простого, а главное - выгодного для инвесторов и населения бренда", - передает газета "Вечерняя Казань" слова главного российского маркетолога.
25.03.2011
Верховный суд Испании не стал менять предыдущего решения по делу о роме Havana Club. Суд постановил, что права на торговую марку Havana Club принадлежат совместному предприятию Havana Club, образованному Pernod Ricard и Corporación Cuba Ron. Таким образом, Bacardi не может претендовать на торговую марку в Испании.
24.03.2011
Некоторое время назад LG обвинила Sony в нарушении патентов, права на которые принадлежат LG. По требованию LG европейские таможенные органы не пропускали консоли на территорию ЕС в течение 10 дней, но Sony удалось отстоять право на продажу игровых приставок PlayStation 3 в Европе.
23.03.2011
В ходе маркетингового исследования, проведенного NeoAnalytics выяснилось, что франчайзинг при минимальных затратах собственных ресурсов франчайзора (брендов). Кроме того, франчайзинг дает возможности для ускоренного вывода новых продуктов на потребительские рынки, и позволяет торговым маркам и продаваемой под ними продукции успешно закрепиться на новых территориях.
22.03.2011
Роспатент отказался зарегистрировать марку водки «Володя и медведи», посчитав, что это обыгрывание имени и фамилии первых лиц государства вредит интересам страны. Коллегия Палаты по патентным спорам удовлетворить жалобу подмосковного ООО «Роялти» на отказ Роспатента зарегистрировать товарный знак «Володя и медведи» на отказ Роспатента отказалась.
21.03.2011
На прошлой Apple получила права на логотип в виде зеленого яблока, который долгие годы был лицом звукозаписывающей студии Apple Corp. Вообще, за всю историю Apple Computer (а позднее Apple Inc.) у нее было три противника, противостояние с которыми приняло самую радикальную форму. Это Xerox, Microsoft и Beatles. Первая обвиняла Apple в краже идеи графического интерфейса. Судебные разборки были жаркими, но быстрыми — в середине 80-х годов Apple свое право на GUI отстояла. А вот Microsoft уже Apple обвиняла в незаконном использовании своих наработок. Все идет к тому, что эта война будет вечной, несмотря на сезонные потепления в отношениях.
