Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
07.03.2011
Основанный на ключевых элементах идентичности бренда, обновленный логотип полностью соответствует духу компании и напрямую отображает ее шведское происхождение и присущие ему ценности – натуральность, этичность и прогрессивность. Логотип Орифлэйм был разработан всемирно известным креативным агенством Тhе Partners (также известным сотрудничеством с брендами Ford, Jaguar, BBC, Vodaphone, Hilton, Ebay и др.). В основе создания нового логотипа лежат результаты масштабного исследования. Таким образом, новый элегантный и индивидуальный символ компании сохранил неизменную букву «О», ассоциацию с косметической индустрией, и важную имиджевую составляющую, отображающую дух бренда – слово Швеция.
06.03.2011
В наше время уже никого не удивить мощными и функциональными мультимедийными смартфонами. И на фоне этого на передний план встает другой вопрос — времени автономной работы таких гаджетов. Apple на днях запатентовала технологию под названием «multi-step constant-current constant-voltage (CC-CV) charging technique».
05.03.2011
Компания Mitshubishi Electric подала судебный иск против японского подразделения южнокорейской LG Electronics, требуя с последней около 380 млн йен в качестве возмещения ущерба за патентные нарушения, допущенные во ввозимых в Японию смартфонах. По данным токийского окружного суда, в иске компания LG Electronics Japan обвиняется в незаконном использовании технологии передачи сжатых голосовых данных, видео и текста. Технологии, указанные в иске были зарегистрированы в качестве патентованных разработок в 2009 и 2010 годах.
04.03.2011
В ближайшее время известный товарный знак «Копейка» может быть продан нынешним владельцем X5 Retail Group. Бренд «Копейка» X5 Retail Group готов продать за 50 млн. долларов. Потенциальными покупателями известной торговой марки могут выступить торговые сети «Дикси» и «Виктория». В Роспатенте сообщают, что бренд «Копейка» зарегистрирован до 2017 года. Сделку по продаже планируется осуществить в начале 2011г. Источник: b2blogger.com.
03.03.2011
Украина зарегистрировала кириллическую зону .укр. Вчера Украинский сетевой информационный центр получил подтверждение бронирования для Украины нелатинского доменного имени первого уровня. Запуск домена предположительно состоится уже осенью. Международная некоммерческая интернет-организация ICANN, управляющая доменными именами, вчера сообщила о присвоении Украине доменной зоны .укр. Страна прошла второй этап регистрации, утвердив сочетание букв для доменной зоны. На третьем этапе будет создана техническая база для ее обслуживания, уточнили в Украинском сетевом информационном центре (УСИЦ), подавшем заявку в ICANN. "Обычно последний этап занимает около полугода",– говорит директор УСИЦ Юрий Гончарук.
03.03.2011
Уже в ближайшее время с полок магазинов полностью могут исчезнуть емкости с надписями «Шампанское», «Коньяк», «Йогурт» и многими другими. Евросоюз уже не в первый раз напоминает Украине, что если мы хотим войти в Зону свободной торговли, то нам придется отказаться от весьма популярных в нашей стране продуктов.
02.03.2011
Американская компания Apple была признана лидером в области скрытой рекламы в кино на десятой ежегодной церемонии вручения наград Brandcameo Product Placement Awardsl. По его данным, в 2010 году продукция "яблочной" компании так или иначе появлялась в 33 процентах лентах, которые возглавили американский кинопрокат. В числе фильмов, где "засветились" продукты Apple, упоминается фильм "Секс в большом городе-2", "Ужин с придурками".
01.03.2011
Скандал разразился вокруг винного бренда "Хванчкара". Оказалось, что Грузия не имеет права продавать вина под этим брендом в США. Эксклюзивное право реализации бренда "Хванчкара" принадлежит компании "Дозорцев".
28.02.2011
Швейцарская компания Nestle намерена запретить компании «Элитвода Ру» импортировать в Россию минеральную воду Perrier, Vittel и S.Pellegrino. Nestle «Нестле Вотерс» уже подала иск против российской компании в суд. Nestle долгое время сотрудничала с «Элитвода Ру», однако в 2009 году расторгла контракт с российским импортером. Несмотря на это, «Элитвода Ру» продолжила самостоятельно импортировать продукцию Nestle в Россию.
28.02.2011
Компания Xoom Corporation подала в суд на американскую Motorola, обвиняя компанию в неправомерном использовании торговой марки Xoom. Естественно, речь идет о новом планшетном компьютере Motorola Xoom. Xoom Corporation работает в сфере денежных переводов и никак не связана с телекоммуникационной промышленностью. Поэтому у нее вряд ли есть особые шансы доказать свою правоту в суде.
