Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
25.01.2011
Японско-шведский производитель сотовых телефонов Sony Ericsson подал в суд на американского оператора Clearwire за "посягательство на торговую марку", выраженное в схожем дизайне логотипов компаний. Оба логотипа выполнены в похожей цветовой гамме и форме, а в уменьшенном виде их будет практически не различить, считают представители Sony Ericsson. Таким образом, данные торговые марки являются схожими до степени смешения и могут ввести потребителей в заблуждение.
25.01.2011
24.01.2011
Chevrolet празднует свое столетие в 2011 году и начинает на Североамериканском международном автомобильном салоне юбилейные активности, среди которых запуск нового поколения Chevrolet Aveo в кузове седан (который также называется Sonic в США). Chevrolet Aveo – одна из самых продаваемых моделей Chevrolet в мире и одна из семи европейских новинок ближайшего года. Среди новых моделей также семейный минивэн Orlando, Corvette Grand Sport купе и кабриолет, следующее поколение кроссоверов Captiva, пятидверный хэтчбек Cruze, купе и кабриолет Camaro, а также многократный призер автомобильных конкурсов – электромобиль Volt.
24.01.2011
Издательскую группу «Парлан», российского издателя журнала Sex and the City, лишают прав на этот торговый знак: «Парлан» проиграл в суде компании HBO, производителю популярного американского сериала «Sex and the City». Об этом сообщает газета «Ведомости». Арбитражный суд Москвы полностью отказал в иске ЗАО «Группа «Парлан», оспаривавшего решение Роспатента о снятии охраны с товарного знака Sex and the City.
24.01.2011
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области 6 мая 2010 года удовлетворил иск ООО "Юридическое предприятие "Вердикт" об обязании аудиторской компании "Вердикт" прекратить использование обозначения, тождественного товарному знаку (торговой марке) "Вердикт". Также суд взыскал с аудиторской компании в пользу истца 250 тысяч рублей компенсации за нарушение исключительного права на торговую марку. Апелляционный и кассационный суд подтвердили законность решения суда первой инстанции.
24.01.2011
Рекламный регулятор в Британии (Advertising Standards Authority) запретил рекламу бренда Vitaminwater компании Coca-Cola. На постерах с бутылками воды продукт назвали «вкусным и питательным».
24.01.2011
Бывшая гимнастка, журналистка и депутат Госдумы Алина Кабаева решила создать куклу, которая может составить конкуренцию Барби. Игрушки, похожие на Кабаеву будут выпущены к детском фестивалю художественной гимнастики "Алина". Благотворительный фонд Алины Кабаевой на днях подал заявку в Роспатент о регистрации торговой марки "Кукла Алина". По словам представителя гимнастки Елизаветы Овчинниковой, Кабаева думает о том, чтобы создать подарочную куклу для юных спортсменов. Пока проект находится в стадии идеи, не придуман дизайн, однако известно, что куклы будут похожи на саму Кабаеву. Здорово, что гимнастка решила позаботиться о регистрации торговой марки!
23.01.2011
Интересно, что было бы, если бы автомобиль на самом деле понимал, что нужно его водителю? Ferrari в ближайшем будущем сделает несколько шагов в этом направлении, разработав серию электронных систем, позволяющих теснее взаимодействовать с авто. Патент, принадлежащий Ferrari, описывает ряд технологий, позволяющих считывать ритм дыхания, моргания, частоту сердцебиения и другие биометрические показатели, чтобы подстроить под них движение. Считывающие системы будут помещены на потолок салона, приборную панель, руль и сидения.
22.01.2011
Альберт Эйнштейн завещал Еврейскому университету в Иерусалиме все свои письма и рукописи, а также исключительное право на коммерческое использование своего образа и имени. И теперь каждый, кто использует образ великого ученого, вынужден производить отчисления правообладателю. Однако американская фирма по производству карнавальных масок утверждает, что израильский университет "присвоил" себе образ ученого.
21.01.2011
Компания Apple в скором времени может начать работу по чертежам недавно выданного ей патента, в котором говорится о возможности зарядки множества устройств (включая ноутбуки, планшеты и мобильные телефоны) от Солнца. Согласно отчёту Apple, заявка на получение патента была подана в первом квартале 2009 года. Выдержка из общего описания патента: «Здесь описаны портативные устройства с перезаряжаемыми батареями.
