Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
02.11.2010
Такое решение вынес Арбитражный суд Московской области. С одной стороны, создан еще один прецедент передачи домена от киберсквоттера к владельцу торговой марки. Другой особенностью дела стало постановление суда о выплате бывшим владельцем домена swatch.ru 10 тыс. руб. в качестве компенсации за нарушение использования товарного знака. Несмотря на то, что в России отсутствует казуальное право, данный судебный процесс действительно создает своего рода психологический прецедент. По крайней мере, у адвокатов владельцев торговых марок появляется новая идеологическая платформа для построения защиты своих интересов. Судьи, от которых, в конечном счете, все и зависит, также будут помнить, что решение спорного вопроса возможно именно таким образом.
01.11.2010
Agence France-Presse сообщает о том, что китайская компания Proview обвиняет Apple в незаконном использовании торговой марки iPad на территории Китая и требует от последней выплатить компенсацию в размере 800 млн. долл. Apple начала официальные продажи планшетного компьютера iPad в Поднебесной около месяца назад. Proview Technology Co, Ltd, штаб-квартира которой находится в Шэнчьжэне, зарегистрировала торговую марку iPad еще в январе 2000 года, и с тех пор является ее владельцем.
01.11.2010
На официальном сайте горсовета закончилось интернет-голосование за туристический логотип Одессы. После подсчета голосов выяснилось, что одесситы опять выбрали... солнышко, отдав ему 348 голосов из 1229, сообщил глава гордепартамента туризма Виктор Аксанюк.
01.11.2010
В России вовсю подделывается продукция известных брендов. При этом спрос рождает предложение: такие товары пользуются популярностью — большинству покупателей все равно, оригинальный товар они покупают или нет. Эта схема работает безотказно: ушлые предприниматели берут за основу товар известной марки, меняют, например, одну букву в названии и регистрируют новый бренд. Отличить клон от оригинала невнимательный покупатель просто не в силах.
01.11.2010
Знаменитую американскую телеведущую Опру Уинфри (Oprah Winfrey) подозревается в плагиате. Иск против звезды о нарушении авторских прав поджал создатель брошюры о выборах президента США, некто Чарльз Харрис (Charles Harris).
01.11.2010
Компания Oracle внесла некоторые поправки в судебный иск, поданный в августе 2010 года против Google и связанный с использованием Java-технологий в платформе Android. Изначально Oracle почти не предоставила доказательств по делу, сейчас же к делу были добавлены фрагменты кода. Истец утверждает, что в Android включены нарушающие патенты библиотеки классов и документация, а также что примерно треть пакетов API платформы Android созданы на основе пакетов Oracle Java API и относящейся к нему документации.
31.10.2010
Участники Всемирного конгресса информагентств, который проходил в аргентинском городе Сан-Карлос-де-Барилоче и завершился в минувшую пятницу, подписали соглашения о создании Союза информационных агентств Латинской Америки. В Союз информагентств Латинской Америки вошли национальные информагентства из Аргентины, Бразилии, Боливии, Венесуэлы, Гватемалы, Кубы, Мексики, Парагвая и Эквадора. Ожидается, что в ближайшие три месяца будут подготовлены учредительные документы, и уже в марте будущего года в Парагвае состоится первое заседание совета новой журналисткой организации.
30.10.2010
Известная светская львица Перис Хилтон смогла отсудить право на домен ParisHiltonHeiress.com. Решение о передаче домена было принято центром арбитража и медиации при Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO Arbitration and Mediation Center).
29.10.2010
Всемирно известный производитель всевозможных сладостей Hershey's запускает новую рекламную кампанию, в ходе которой будет положен конец почти десятилетнему перерыву в рекламе бренда Hershey's Syrup и батончиков PayDay. "Мы каждый день подпитываем счастье", гласит слоган кампании.
29.10.2010
Продукция DB Export по случаю 50-летнего юбилея пивного бренда преобразилась. Специально к этому событию была приурочена презентация нового дизайна бутылок, разработанного Dow Design, –современного и, тем не менее, аппелирующего к прошлому. Кроме того, оригинальное пиво DB Export возвращается – его внешний вид напоминает то, каким оно было в 60-х годах.
