Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
18.10.2010
Pepsi представляет серию напитков в новой упаковке — жестяных банках под названием Sleek Can. Теперь все напитки под маркой Pepsi, в том числе Pepsi Max, Mirinda, 7UP и 7UP Diet, будут продаваться в новых, узких и вытянутых банках. Выпуск новой упаковки — часть международной кампании марки Pepsi, и именно Израиль станет первой на европейском рынке страной, в которой будет запущен этот маркетинговый ход. Новый дизайн подчеркивает связь Pepsi с миром инноваций, и направлен, прежде всего, на молодежь и любителей ночной жизни.
18.10.2010
В мире шоу-бизнеса уже не первый раз обсуждают судебные иски между известным исполнителем Эминем (Eminem) и компанией Apple. Практически все судебные разбирательства были связаны с нарушением авторских прав музыканта и его команды. Поговаривают о том, что на этой неделе судебные тяжбы возобновились. Средства массовой информации рассказали новые подробности судебных разбирательств. Оказывается, музыкальный издатель Эминема Eight Mile Style обратился в окружной суд США в Детройте и попросил возместить материальный ущерб, связанный с загрузкой хитов репера на iTunes.
18.10.2010
Компания Apple получила от Управления патентов США право на использование собственной разработки 2008 г., делающий невозможным использование подростками в SMS ненормативной или откровенной лексики. Таким образом компания пытается противостоять явлению, уже получившему название "секстинг", когда подростки обмениваются смс откровенного, сексуального содержания. "Фильтрация таких сообщений осуществляется на основе определенных критериев.
18.10.2010
Компания Google сообщает, что в своем постановлении от 05.10.2010 Высший хозяйственный суд подтвердил законность решений нижестоящих судов, в соответствии с которыми ООО «Гоу Огле» обязано прекратить использование коммерческого наименования «Google» в доменном имени www.google.ua. Напомним, в своей кассационной жалобе ООО «Гоу Огле» просило отменить предыдущие решения по делу, и передать его на новое рассмотрение в суд первой инстанции.
18.10.2010
17.10.2010
Компания Alcatel-Lucent объявила о том, что она представила на рассмотрение Американского комитета по патентам и торговым маркам USPTO (United States Patent and Trademark Office) две патентные заявки, которые стали первыми заявками на серию патентов, связанных с новаторскими методами доставки управляемых услуг.
16.10.2010
«Внимание, ваш интернет-адрес был использован в целях, которые могут быть наказуемы в соответствии с уголовным законодательством». Такой неопределенной фразой начинается мейл, который с 1 октября стали получать некоторые французские граждане. Речь идет о применении на практике нашумевшего закона о борьбе с пиратством в Интернете.
15.10.2010
Японская корпорация Toshiba и тайваньский контрактный производитель электронных изделий Wistron уладили разногласия, касавшиеся патентов на технологии, используемые в ноутбуках. Стороны договорились о взаимном лицензировании патентов. Кроме того, Wistron заплатит японскому производителю некую денежную компенсацию. Ее сумма не разглашается. Одновременно с копией соглашения, поданной в Комиссию по международной торговле США, компании обратились с заявлением об отзыве гражданского дела из федерального суда штата Калифорния.
15.10.2010
Патент на систему, которая может управлять телерекламой, получила компания Google. Эта система позволит поддерживать между интересами рекламодателей и зрителями определенный баланс. Технология от Google получила название адресной рекламы. Она позволяет пользователю самостоятельно выбирать сколько ему видеть по телевидению рекламы.
14.10.2010
Компания, занимающаяся лицензированием торговых марок «Формулы-1», просит отменить решение Роспатента, по которому она лишается права эксклюзивно выпускать товары с символикой Формула -1 Гран-При Россия. Роспатент разрешает «Формуле-1» использовать бренд только в сфере, которая касается организации знаменитых автогонок. А вот охранять Formula 1 Russian Grand prix по классам сувенирной и печатной продукции, а также телекоммуникационных услуг ведомство отказывается. В Роспатенте объясняют это так: соответствующая торговая марка «не несет семантической нагрузки по отношению к заявленным товарам».
