Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
14.09.2010
Суть некоммерческого проекта «Бренд города - дело горожан» заключается в том, чтобы объединить лидеров бизнеса, культуры и активных горожан для продвижения Одессы. Встреча инициативной группы прошла на прошлой недели в Одесском академическом театре музыкальной комедии имени Михаила Водяного. Более 60 одесситов в течение 10 часов работали над бренд-платформой, вектором развития и стратегией продвижения города.
14.09.2010
Согласно неофициальной информации, социальная сеть "Одноклассники" стала владельцем домена ok.ru. До сегодняшнего момента он принадлежал питерской компании "Зенон", которая предоставляет услуги, связанные с созданием и управлением интернет-проектами: системное администрирование, аналитика и оптимизация сайтов, мониторинг сервисов.
13.09.2010
Американская фанк-группа War подала в суд на концерн PepsiCo за несогласованное использование ее песни в рекламном ролике. Музыканты требуют выплатить им штраф в размере 10 миллионов долларов. В рекламе производителя газировки звучала песня Why Can't We Be Friends? (Почему мы не можем быть друзьями?), которую War записала в 1974 году. Группа заявила, что не давала согласие на использование этой композиции.
13.09.2010
Тринадцатый арбитражный апелляционный суд отложил на 27 сентября рассмотрение жалобы ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" на отказ в иске к рыболовецкому колхозу "Балтика" о защите исключительных прав на товарный знак, сообщил в пятницу Российскому агентству правовой и судебной информации (РАПСИ) представитель суда.
13.09.2010
Арбитражный суд города Москвы сегодня назначил на 20 октября рассмотрение иска ООО "Дискурс" о признании незаконным решения Роспатента, по которому истец был частично лишен прав на товарный знак Supra, передает корреспондент "Право.Ru" Анастасия Алексеевских из зала суда.
13.09.2010
На следующей неделе завершается период приоритетной регистрации доменов в зоне .рф. К этому сроку аккредитованный регистратор домена .рф — компания Reg.ru — дополнил свой статистический сервис Stat.reg.ru специальным разделом по зоне .рф.
13.09.2010
Высший арбитражный суд подготовил проект закона о патентном суде. Этот новый для России суд будет рассматривать споры вокруг интеллектуальной собственности. Вход частным лицам туда будет закрыт. Как поясняют в Высшем арбитражном суде, по проекту новая инстанция займется спорами о нарушении прав на интеллектуальную собственность компаний и индивидуальных предпринимателей, чьи дела сейчас разбирают арбитражные суды.
10.09.2010
Компания «Адидас АГ» подала в Федеральный арбитражный суд Московского округа иск. Германский производитель спортивной одежды и обуви требует запретить российским коллегам - производителю обуви «Альба-корпорэйшн» - использовать три параллельных полоски, которые являются частью фирменного логотипа истца. В качестве морального возмещения требуют 2,5 млн. рублей.
09.09.2010
08.09.2010
Американец Айзеком Зингер, разбогатевший на выпуске швейных машинок, любил повторять: "Для меня изобретение не стоит и ломаного гроша. Деньги - вот что меня интересует ". И действительно: стремительный взлет компании Singer обеспечивших не столько технические новинки, сколько находки ее основателя в сфере маркетинга.
