Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
04.08.2010
03.08.2010
Звукозаписывающая компания «С.Б.А./Гала рекордз» подала в суд на компании ОАО «Первый канал» и ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть» о взыскании 400 тысяч рублей. Иск подан по поводу нарушения «Первым каналом» авторских и смежных прав на фонограмму песни «Чужой», которую исполняет певица МакSим (Максимова М.С.), исключительные права на которые принадлежат компаниям-истцам.
02.08.2010
Еще один громкий судебный процесс из серии "Давид против нескольких Голиафов" может начаться в ближайшее время. Практически неизвестная до сей поры, патентная фирма InNova Patent Licensing LLC обратилась в суд с иском против целого ряда ведущих игроков IT индустрии, включая компании Apple, Google, 3Com, HP, IBM, Yahoo, Research In Motion (RIM), Dell, Symantec, McAfee, Alcatel-Lucent, Ericsson, AOL и т. д.
02.08.2010
«Сбербар» согласился сменить название и некоторые элементы стиля под натиском представителей Сбербанка. Владелец общепита Андрей Сорока получил официальные претензии главного банка страны. Предприниматель заявил, что готов отказаться от шрифта и символов, перекликающихся с логотипом Сбербанка. Супружеская пара Андрей и Карина оправдывают схожесть символики своим желанием привлечь в Сбербанк молодых клиентов. Банк не оценил тонкого расчета и пригрозил предпринимателям судом.
02.08.2010
Россия должна значительно улучшить ситуацию с защитой авторских прав, прежде чем вступить во Всемирную торговую организацию, заявила американский координатор по вопросам защиты интеллектуальной собственности Виктория Эспинел. «Мы постоянно ясно даем понять российскому правительству, что должна быть усилена защита интеллектуальной собственности, чтобы вступить в ВТО», – сказала Эспинел, выступая в Комитете по международным отношениям Палаты представителей США.
02.08.2010
Юридическая война разворачивается в Федеральном суде Нью-Йорка между двумя крупнейшими мировыми производителями зубной пасты вокруг упаковки чистящего средства. В четверг американский Colgate-Palmolive Co подал иск против британской GlaxoSmithKline Plc, пытаясь получить подтверждение суда, что новая упаковка Colgate не нарушает товарный знак производителя Aquafresh. Через несколько часов Glaxo подал в тот же суд на Манхеттене встречный иск, с помощью которого надеется запретить конкуренту нарушать свой товарный знак. В центре конфликта изображение трехцветной «волнистой» полоски зубной пасты на зубной щетке.
02.08.2010
ООО «Хостинг-Центр» начало исполнение решения Федерального арбитражного суда Московского округа, признавшего использование логотипа компании незаконным. Арбитры сделали вывод, что используемое «Хостинг-Центром» обозначение является сходным до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком другого участника рынка — ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ».
30.07.2010
Сеть кофеен «Шоколадница» объявила войну плагиаторам. Компания судится сразу с пятью кафе в регионах, которые, как считает ресторатор, неправомерно используют ее товарный знак. Ущерб по каждому иску оценен в 5 млн руб. — предельную сумму, которую позволяет взимать с ответчика российское законодательство. Юристы сдержанно оценивают перспективы разбирательств. Ведь факт воровства интеллектуальной собственности требует твердых доказательств, которых не всегда хватает истцу, ведущему речь о тонких материях вроде сходства изображений или созвучия в названиях.
30.07.2010
Концерн General Motors намерен запустить на китайском рынке новый бренд, под которым будут продаваться доступные пассажирские автомобили, построенные на совместном предприятии американского производителя с фирмами SAIC и Wuling Automobile (SGMW). Новая марка получит название Baojun, которое переводится с китайского как "драгоценная лошадь".
30.07.2010
Бюро по регистрации патентов и торговых марок США в конце прошлой недели выдало компании Hewlett-Packard сертификат на эксклюзивное использование названия «PalmPad». Информация об этом размещена на сайте ведомства. Что именно будет обозначать PalmPad, не сообщается. Согласно документам, HP может использовать название для обозначения вычислительной техники, аппаратного и программного обеспечения, мобильных и карманных компьютеров, электронных записных книжек и периферийного оборудования.
