Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
25.08.2015
21.08.2015
17.08.2015
03.08.2015
31.07.2015
На днях суд по интеллектуальным правам частично удовлетворил иск уфимского ООО «Торговый дом «Сарва» к компании Atlantic Industries, которая является частью холдинга Coca-Cola, о лишении ее прав в России на торговую марку Dr Pepper.
29.07.2015
Интернет-гигант сообщил о намерении раздать свои патенты. Как говорят представители компании, это новый способ борьбы с патентными троллями, которые атакуют Google в суде.
27.07.2015
Стало известно о том, что Apple подала заявку на новый патент, отчасти схожий на AirDrop – систему передачи данных. Но возможности «яблочной»технологии будут намного шире.
23.07.2015
Компании Google, Facebook, eBay, Dell и HP направили так называемое письмо «друга суда», чтобы поддержать Samsung в судебном разбирательстве с Apple, касающемся нарушения патентов.
21.07.2015
17.07.2015
1. Кратко о защите прав на объекты интеллектуальной собственности в Китае
Интеллектуальная собственность является по существу нематериальным активом. Прежде всего должны быть приняты конкретные меры для того, чтобы убедиться, что ваша компания имеет все права на такие нематериальные активы в связи с патентованием, регистрацией торгововй марки, регистрацией авторских прав на то или иное прооизведение. Владельцы стартапов сначала должны проанализировать, что является конкурентным преимуществом их бизнеса, а затем найти эффективные способы защиты ключа интеллектуальной собственности.
