Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
29.06.2010
Российские производители игрушек выбрали единый национальный бренд, под которым будут выпускать продукцию. Был выбран традиционный образ медвежонка. Именно этот образ вызывает так много положительных эмоций у окружающих. Образ медведя еще не разработан окончательно, но известно, что логотип будет выдержан в цветах российского Флага. Напомним, решение создать единый национальный бренд было принято Минэкономразвития в рамках продвижения отечественного производства на зарубежных рынках. Источник: www.polit.ru.
29.06.2010
Два крупных производителя полупроводниковой продукции нарушили патент и незаконно используют разработку, принадлежащую подразделению университета Нью-Мексико, STC.UNM. Такова суть жалобы, недавно поданной STC.UNM в Комиссию по международной торговле США (ITC). По мнению STC.UNM, использование изобретения помогло компаниям Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) и Samsung Electronics «существенно улучить способность выпускать чипы следующего поколения».
29.06.2010
25.06.2010
Федеральный суд Южного округа Нью-Йорка отклонил иск медиаконгломерата Viacom, требовавшего от YouTube компенсацию в размере $1 млрд за размещение пиратского материала. Судья Луис Стэнтон аргументировал свое решение тем, что на действия YouTube распространяется Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху, поскольку видеосервис немедленно удалял видеоролики, нарушающие авторские права Viacom, сразу после уведомления об их размещении, а отслеживание пиратского контента не является обязанностью ресурса.
25.06.2010
В Шанхае 23 июня сдан в эксплуатацию Центр по торговле интеллектуальной собственностью. Как стало известно, данный центр специализируется на передаче и оценке объектов интеллектуальной собственности, аккумуляции денежных средств под залог объектов интеллектуальной собственности, заявках на регистрацию патентов и оказании консультационных услуг.
24.06.2010
Milavitsa, оцененная экспертами агентства MPP Consulting в 60 млн долларов, возглавила рейтинг «БелБренд-2010 – ТОП-100 белорусских брендов». Как сказано в пресс-релизе MPP Consulting, рейтинг «БелБренд-2010» является первым в истории рейтингом 100 самых дорогих белорусских брендов и третьим рейтингом в серии рейтингов национальных брендов, которые публикуются агентством в 2010 году. Еще два рейтинга MPP Consulting составило в России и Украине.
24.06.2010
Издатели газет ФРГ добиваются принятия поправок к закону об авторском праве, которые позволят им защитить заголовки публикаций. Такого рода поправки планируют представить к концу текущего года. Стоит отметить, что обсуждение нового вида копирайта идет с прошлого года, но только в прошлом месяце в Интернет "утекли" первые черновики и лишь в конце минувшей недели стали известны некоторые подробности. Как стало известно, благодаря новым поправкам, под защитой закона об авторском праве окажется любое сочетание слов, используемое в качестве заголовка публикации. Повторное использование любого заголовка станет невозможным без разрешения правообладателя.
24.06.2010
Новый специализированный суд, в котором будут разрешаться споры, связанные с защитой нарушенных или оспоренных интеллектуальных прав, может в скором времени появиться в системе российских арбитражей. Обсуждение соответствующего законопроекта с поправками в ФКЗ «О судебной системе РФ» и «Об арбитражных судах в Российской Федерации» проходил 23 июня, на расширенном заседании Президиума ВАС РФ.
23.06.2010
Девятый арбитражный апелляционный суд отклонил жалобу ООО «Домтек» на решение арбитража Москвы, которым компании было запрещено использовать товарный знак Teflon (Тефлон). Компания E.I. du Pont Nemours and the Company (США), правообладатель бренда Teflon (Тефлон) в 21-м классе Международной классификации товаров и услуг (домашняя или кухонная утварь и посуда), в Арбитражном суде Москвы потребовала от ответчиков - ООО «Домтек» и ЗАО «Пилот Лтд», торгующих кухонными принадлежностями, прекратить использовать указанный товарный знак.
23.06.2010
