Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
31.05.2010
Концерн Ford не будет выпускать автомобили под торговой марки Mercury, таким образом ликвидируя бренд. Причиной такого решения стало падение продаж марки: с 2000 года они снизились на 74%. Официально Ford планирует объявить о ликвидации Mercury в июле 2010 года. Главной проблемой компании станут дилеры марки, которым предстоит либо закрыться, либо присоединиться к основной сети концерна.
31.05.2010
Израильский Университет (Hebrew University of Jerusalem), которому принадлежат права на использование образа Альберта Эйнштейна, предъявил иск General Motors Co. за несанкционированное использование изображения физика в своей рекламе автомобиля GMC Terrain. Университет требует возмещения ущерба о GM на сумму 75 000 долларов. В Университете есть завещание Эйнштейна, в котором знаменитый учёный выразил пожелание, чтобы права на использование его образа были переданы именно этому научно-исследовательскому центру.
31.05.2010
28.05.2010
Гостиницы могут не платить вознаграждение за использование в номерах музыкальных произведений и их фонограмм. Такое решение приняло правовое управление Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в области охраны культурного наследия. «Росохранкультура придерживается позиции, что в гостиничных номерах при исполнении музыкальных произведений и их фонограмм посредством технических средств (радио, телевизоров и иных технических средств) не осуществляется публичное исполнение таких музыкальных произведений и их фонограмм», — говорится в письме ведомства, полученном в ответ на запрос Российского союза туриндустрии (РСТ). Гостиничный номер не обладает признаками публичного места, в котором присутствует значительное число лиц, не относящихся к обычному кругу семьи, считают в Росохранкультуре.
27.05.2010
Мало кто сомневается, что гибкие дисплеи - это будущее мобильной промышленности. Так думают и в компании LG. На днях компания получила патент под названием «Мобильные терминалы на основе гибких дисплеев и методы управления мобильными терминалами». Правда, патент этот - скорее формальность. В нем нет ничего революционного. Фактически патент закрепляет самые основы построения устройств на базе гибких дисплеев.
26.05.2010
Titan International, как выяснилось, является победителем среди многочисленных компаний, пытавшихся полностью или частично приобрести остаточные средства обанкротившейся компании Denman Tire. Суд по делам о банкротстве США одобрил предложенную Titan в последний момент цену в размере 4,4 млн.$ за приобретение всех принадлежащих Denman брендов, патентов, чертежей, моделей и другой интеллектуальной собственности. Продажа осуществлялась с аукциона в рамках уплаты долга Denman; недвижимое имущество компании, в том числе завод в Огайо, будут проданы позднее.
26.05.2010
Корпорация "Бисквит-Шоколад" (Харьков) зарегистрировала торговый знак "Обогащенное питание", под которым будет выпускать новую серию функциональных продуктов. "Бисквит-Шоколад" получил патент на использование логотипа, в котором надпись "Обогащенное питание" помещена на фоне рисунка с изображением украинского пейзажа.
25.05.2010
АНО «Координационный центр национального домена сети Интернет» сообщил о том, что 25 мая 2010 года будет произведено размещение файла зоны домена .РФ, сформированного из информации о зарегистрированных и делегированных доменных именах, содержащихся в реестре домена .РФ. На настоящий момент зарегистрированных доменов почти 12 тыс. Сколько доменов будет доступно 25 мая, зависит от регистраторов и самих клиентов.
25.05.2010
Американские конгрессмены должны уважать факты и прекратить безосновательные обвинения в адрес Китая по вопросам интеллектуальной собственности. Об этом заявил официальный представитель МИД КНР Ма Чжаосюй. Отвечая на просьбы журналистов прокомментировать информацию о том, что "антипиратская" фракция Конгресса США на днях составила ежегодный список "пиратских стран", в которую попал Китай и другие страны, Ма Чжаосюй заявил, что китайское правительство уделяет серьезное внимание защите прав интеллектуальной собственности и считает ее одной из государственных стратегий.
25.05.2010
В четырех городах, которые будут принимать Евро-2012, а это Киев, Львов, Донецк и Харьков, скоро появятся светофоры от Swarovski. На прошлой неделе во Львове глава компании Swarovski презентовал проект по созданию сети светофоров в городах, принимающих Евро-2012. Дело в том, что всемирно известный бренд Swarovski владеет также четырьмя промышленными брендами, один из которых – Swareflex, который занимается изготовлением отражателей, обеспечивающих безопасность дорожного движения. Источник: www.afp.com.ua.
