Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
07.05.2010
Федеральный арбитражный суд Московского округа оставил в силе решение о взыскании штрафа с холдинга Rambler Media по иску ООО "Первое музыкальное издательство" (ПМИ) в связи с незаконным размещением на сайте Rambler Vision клипа группы "Ляпис Трубецкой". Таким образом, суд подтвердил решение Девятого арбитражного апелляционного суда о взыскании с интернет-холдинга 50 тысяч рублей (1650 долларов).
06.05.2010
Имущество и торговая марка одной из крупнейших российских розничных сетей по продаже бытовой техники и электроники "Техносила" арестовано за долги. Компания задолжала московскому банку несколько десятков миллионов долларов. Арест на имущество компании, а также на саму торговую марку и часть принадлежащей ей недвижимости был наложен в соответствии с решением суда. Причиной данных санкций стал иск "Номос-банка", долг ретейлера перед которым уже достиг 60 миллионов долларов.
05.05.2010
Американская газета The New York Times выиграла доменный спор, предметом которого были 4 тайпсквоттерских домена: newyourktimes.com, newyortimes.com, neyyorktimes.com и newyoktimes.com.
05.05.2010
Агентство "MPP Consulting" обнародовало рейтинг "УкрБренд-2010 – ТОП-100 украинских брендов". Рейтинг возглавил бренд "Nemiroff" (его стоимость оценена в 404 млн.долл.). На втором месте - "Оболонь" (322 млн.долл.), на третьем – "Черниговское" (274 млн.долл.). В пятерку также вошли "Хортица" (197 млн.долл.) и "Киевстар" (192 млн.долл.).
05.05.2010
BrandZ Top-100 - мировой межотраслевой рейтинг, ежегодно составляемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor. BrandZ Top-100 оценивает бренды компаний на основании текущей и будущей прибыли, а также учитывает результаты опроса, выявляющего отношение сотен тысяч потребителей к той или иной торговой марке.
05.05.2010
Против Google подан очередной иск в суд, на этот раз от немецкой художницы из Веймара. По ее мнению, поиск по картинкам, который выдает страницы с копиями изображений в уменьшенном виде, нарушает ее авторские права. Помимо того, жительница Веймара выступает против хранения уменьшенных электронных изображений ее картин на серверах Google, размешенных в США. Рассмотрение ее дела в Верховном федеральном суде ФРГ должно было состояться в четверг, 29 апреля.
05.05.2010
30.04.2010
Финансовый кризис не смог поколебать мощь крупнейших мировых брендов. В рейтинге BrandZ, составленном Millward Brown, цена 100 самых дорогих торговых марок составляет $2,04 трлн., что на 4% больше, чем годом ранее. Как и годом раньше, получить самую большую сумму за свое имя может Google. Стоимость его бренда Millward Brown оценил в $114,2 млрд. За год интернет-гигант подорожал на 14%. «Сам поиск никому еще денег не приносил. А что реально монетизировало бизнес и сделало его прибыльным, так это контекстная реклама», — поясняет исполнительный директор группы компаний цифрового маркетинга Escape Дмитрий Грушевский. На втором месте в этом году оказался бренд IBM, подорожавший на 30% — до $86,3 млрд. Замыкает тройку лидеров также IT-бренд — Apple, который эксперты оценили в $83,1 млрд.
30.04.2010
Власти Австралии планируют обязать табачные компании выпускать сигареты в пачках без изображений и логотипов. Такое решение уже вызвало протесты со стороны производителей табачных изделий. В соответствии с новым законодательством, которое вступит в силу в 2012 году, сигареты будут продаваться в стандартных пачках с графическим предупреждением о вреде курения, а бренд компании будет написан мелким шрифтом. Кроме того, с 28 апреля правительство страны повысило налог на покупку сигарет с 1,85 доллара до двух долларов за пачку. Один из лидеров табачной индустрии страны, компания Imperial Tobacco Australia уже заявила, что намерена бороться с инициативой властей.
30.04.2010
Российский инвестиционный фонд Digital Sky Technologies (DST) приобрел популярнейший сервис мгновенных сообщений ICQ. Сумма сделки составляет $187,5 млн. До сего момента пионерский интернет-пейджер находился во владении американской медийной корпорации AOL, бывшего интернет-подразделения медиахолдинга Time Warner.
