Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
05.05.2010
30.04.2010
Финансовый кризис не смог поколебать мощь крупнейших мировых брендов. В рейтинге BrandZ, составленном Millward Brown, цена 100 самых дорогих торговых марок составляет $2,04 трлн., что на 4% больше, чем годом ранее. Как и годом раньше, получить самую большую сумму за свое имя может Google. Стоимость его бренда Millward Brown оценил в $114,2 млрд. За год интернет-гигант подорожал на 14%. «Сам поиск никому еще денег не приносил. А что реально монетизировало бизнес и сделало его прибыльным, так это контекстная реклама», — поясняет исполнительный директор группы компаний цифрового маркетинга Escape Дмитрий Грушевский. На втором месте в этом году оказался бренд IBM, подорожавший на 30% — до $86,3 млрд. Замыкает тройку лидеров также IT-бренд — Apple, который эксперты оценили в $83,1 млрд.
30.04.2010
Власти Австралии планируют обязать табачные компании выпускать сигареты в пачках без изображений и логотипов. Такое решение уже вызвало протесты со стороны производителей табачных изделий. В соответствии с новым законодательством, которое вступит в силу в 2012 году, сигареты будут продаваться в стандартных пачках с графическим предупреждением о вреде курения, а бренд компании будет написан мелким шрифтом. Кроме того, с 28 апреля правительство страны повысило налог на покупку сигарет с 1,85 доллара до двух долларов за пачку. Один из лидеров табачной индустрии страны, компания Imperial Tobacco Australia уже заявила, что намерена бороться с инициативой властей.
30.04.2010
Российский инвестиционный фонд Digital Sky Technologies (DST) приобрел популярнейший сервис мгновенных сообщений ICQ. Сумма сделки составляет $187,5 млн. До сего момента пионерский интернет-пейджер находился во владении американской медийной корпорации AOL, бывшего интернет-подразделения медиахолдинга Time Warner.
30.04.2010
27 апреля Патентное ведомство США выдало Microsoft патент на очередную разработку. Новая технология носит название «Автоматический аккомпанемент к вокальным мелодиям» и уже используется в выпущенной Microsoft программе Songsmith (c англ. — «кузнец песни»).
29.04.2010
Руководство страны озабочено тем, что многие регистраторы доменных имен не соблюдают правило, согласно которому домены в зоне .ru, которые были зарегистрированы по подложным данным, должны отключаться. Министерство связи и массовых коммуникаций провело первое заседание рабочей группы по вопросам регулирования Интернета. В рабочую группу вошли представители ФСБ, МВД, ФСО, Федеральной службы технико-экспортного контроля, Росохранкультуры и самые крупные телекоммуникационные компании, работающие в этой сфере («Связьинвест», «Ростелеком», «Транстелеком», «Яндекс», Mail.ru).
29.04.2010
Китайский суд запретил Шаолиньскому монастырю регистрировать торговую марку "Shaolin Medicine" для кофе и лапши быстрого приготовления. Стоит отметить, что руководство монастыря добивается регистрации торговой марки с 2004 года. И после двух отказов от соответствующих инстанций настоятели монастыря решили обратиться в суд.
29.04.2010
Запуск нового бренда для автомобилей Volkswagen с пробегом состоится 1 июня 2010 года в Германии, а после этого придет в Россию, Италию, Францию, Великобританию и США. Под общим брендом «Das WeltAuto.» Volkswagen создает единую платформу для всех рынков и тем самым выводит продажи автомобилей с пробегом на новый профессиональный уровень, ориентируясь на долгосрочную перспективу.
29.04.2010
Китайский производитель электроники Beijing Huaqi Information Digital Technology, известный на рынке своим компьютерным брендом Aigo, сегодня обвинил компании Hewlett-Packard и Toshiba в нарушении шести патентов, права на которые принадлежат компании. Рассматриваемые патенты касаются технологии USB Plus, упрощающей хранение данных на многих ноутбуках. Aigo требует по 1 млн юаней (около 150 000 долларов) с Hewlett-Packard и Toshiba.
29.04.2010
Известный производитель высококлассных коммуникаторов и смартфонов компания HTC вновь угодила под обвинения в незаконном использовании запатентованных технологий. На сей раз, в роли истца выступила небольшая частная фирма Klausner Technologies, являющаяся держателем в США нескольких патентов, связанных с технологией так называемой “визуализированной голосовой почты” (Visual Voicemail).
