Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
25.10.2012
Основатель компании «Глобал Юкрейн» Юрий Корж зарегистрировал в Украине товарный знак FASHIONTV. Торговая марка получена сразу на 24 класса товаров и услуг, среди которых отбеливатели и зубные пасты, электрические преобразователи, транспортные средства, драгоценные металлы, изделия из кожи и меха, текстиль, обувь, управление делами и деловое администрирование, услуги развлекательных заведений.
24.10.2012
Шрифт логотипа американской площадки стал более гладким и современным, а буквы в названии компании выровнены по прямой линии. Однако основные элементы торговой марки, а также узнаваемая цветовая палитра остались неизменны. Интересно, что внешнее изображение торговой марки eBay изменилось впервые за 17 лет существования.
23.10.2012
Согласно документам Роспатента, в конце ноября состоится заседание коллегии Палаты по патентным спорам по поводу товарных знаков xDrive и G-Drive. Инициаторами разбирательства стали владельцы первого знака — BMW. Автомобильный концерн просит палату рассмотреть четыре товарных знака «Газпром нефти». Три из них — G-Drive в разных цветах, четвертый — G-Drive Extra-Performance. Официально комментировать ситуацию представители BMW не стали.
22.10.2012
Федеральный арбитражный суд Северо-Западного округа оставил в силе решение нижестоящего суда об отмене взыскания с торговой сети ООО "Лента" 200 тысяч рублей компенсации за нарушение прав на товарный знак производителя мороженого ЗАО "Холод Славмо".
21.10.2012
Компания Disney разработала новую технологию, которая позволит смотреть короткие видеоролики прямо с поверхности… торта! Заявка на патент уже подана. Технология получила необычное название — «Дополненная реальность».
20.10.2012
Некоммерческое объединение «Украинский музыкальный альянс» (УМА) подало в суд на ряд поставщиков и производителей пользовательской электроники, в которой есть функции записи фонограмм и видеограмм. В распоряжении редакции оказались иски к дочерним предприятиям в Украине - Samsung на 450 тыс. грн, LG – на 600 тыс. грн, и ряд других документов. Общая сумма исков исчисляется миллионами гривен. Выяснилось, что УМА хочет отсудить у этих компаний компенсацию в размере 3-5% от стоимости некоторых видов продукции, завезенной в Украину в течение нескольких последних лет. Это, главным образом, медиаплееры, MP3-плееры, флешки, и другие устройства и носители, способные копировать музыкальные и видео-произведения, защищенные авторским правом. Источник: proit.com.ua.
19.10.2012
Роспатент осуществил регистрацию торговой марки Swarovski по 33-му классу МКТУ (алкогольные напитки, за исключением пива). Согласно материалам службы, регистрация будет действовать до 28 октября 2021 года. Правообладателем является компания Swarovski AG. Источник: interfax.ru. Довольно необычное новое направление компании, не находите )) ? Зато название данной торговой марки весьма удачое и звучное для алкоголькой продукции.
18.10.2012
100 тысяч рублей в качестве компенсации за незаконное использование товарного знака заплатит липецкое подразделение корпорации Roshen кондитерской компании «Рот Фронт». Арбитражный суд Липецкой области частично удовлетворил иск «Рот Фронт», признав, что товарный знак «Пилот» использовался конкурентами незаконно. В своем иске кондитеры требовали взыскать 5 млн. рублей в виде компенсации. Липецкой фабрике в соответствии с решением Роспатента было запрещено использовать товарный знак «Веселый пилот» при производстве конфет еще в 2007 году. Однако истец утверждал, что «Рошен» после этого еще несколько лет выпускала конфеты с этим названием. В связи с тем, что суду не удалось установить, в течение какого времени липецкие кондитеры использовали чужой товарный знак, сумма компенсации была сокращена до 100 тысяч рублей. Источник: lrnews.ru.
17.10.2012
16.10.2012
В 2012 году компания Samsung Electronics заняла первое место в рейтинге иностранных компаний и торговых марок, которые наиболее незаменимы, с точки зрения украинцев. Исследование "Омнибус" было проведено TNS в августе 2012 года. В его рамках сотрудники агентства задавали украинцам весьма интересный и оригинальный вопрос: "Если бы завтра две компании и их бренды исчезли с рынка вместе со своей продукцией, то какой компании/бренда вам не хватало бы больше всего?". В результате, респонденты называли две торговые марки - отечественную и западную, отсутствие которых на рынке они бы ощутили наиболее остро.
