Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Colaзаслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
05.06.2012
04.06.2012
Суд Парижа отклонил иск французского телеканала TF1, обвинявшего популярный видеохостинг YouTube в нарушении авторских прав. Немловажно то, что иск, о котором идет речь, был подан в еще 2008 году (!). Так чего же требовал телеканал в иске? Попробуем разобраться. TF1 требовал выплаты компенсации в размере 141 миллион евро за появление на сайте ряда материалов, защищенных авторским правом.
03.06.2012
Самому популярному в мире видеохостингу на прошлой неделе исполнилось 7 лет. Хотя домен YouTube.com был зарегистрирован 14 февраля 2005 года, а первый ролик появился в апреле, портал стал доступен всему миру 21 мая 2005 года. За прошедшие 7 лет YouTube стал глобальной площадкой для обмена видео-роликами и размещения полнометражных фильмов. По данным Google, ежеминутно в 2012 году на хостинг загружается 72 часа видео. Источник: marketing.by.
02.06.2012
В Саратове за хранение контрафактной аудио- и видеопродукции мировым судом осужден 25-летний гражданин. В его торговой точке был обнаружен контрафакт, сумма ущерба от которого оценена в 293,8 тыс. руб. Продукцию конфисковали, было возбуждено дело за незаконное использование объектов авторского права. Гражданину назначен штраф в размере 30 тыс. руб. Рассмотрено и дело саратовца, задержанного за установку гражданам нелицензионного программного обеспечения. Ему назначено 10 мес. исправительных работ с удержанием 10% заработка в доход государства. Ущерб, нанесенный его действиями, оценен в 600 тыс. руб. Источник: news.sarbc.ru.
01.06.2012
Арбитражный суд Москвы прекратил производство по иску гонконгской компании Fusion Technics, которая требовала от Роспатента лишить правовой охраны на территории России товарный знак Casio для таких категорий товаров, как калькуляторы и фотоаппараты. Истец на заседании суда заявил ходатайство о прекращении производства по делу "в связи с примирением сторон". Ответчик поддержал ходатайство истца.
31.05.2012
Крупнейшая пищевая компания мира PepsiCo получила право производить знаменитые русские алкогольные напитки – медовуху и сбитень. Палата по патентным спорам разрешила компании РepsiCo осуществить регистрацию торговой марки «Русский дар» по 33-му классу МКТУ в отношении товаров медовуха, сбитень, сидры.
30.05.2012
29.05.2012
Торговая марка немецкой компании BMW стала самым дорогим в мире автомобильным брендом. В рейтинге, который ежегодно представляет американская компания маркетинговых исследований Millward Brown, бренд BMW оценен в 24,6 млрд. долларов. В первой десятке рейтинга самых дорогих автомобильных брендов мира – четыре немецких (BMW, Mercedes, VW и Audi), четыре японских (Toyota, Honda, Nissan и Lexus), а также бренды американской компании Ford Motor и южнокорейской Hyundai. Источник: armtoday.info.
28.05.2012
Бренд Burberry получит 100 миллионов долларов в качестве компенсации ущерба от деятельности нескольких китайских сайтов, которые незаконно использовали товарный знак Burberry и торговали поддельными товарами. Федеральный суд Манхэттена обязал администрацию контрафактных ресурсов к незамедлительной выплате.
28.05.2012
Трехлетняя судебная тяжба между брендами Guess и Gucci закончилась победой итальянского дома моды. В 2009 году дом Gucci подал в суд на американскую марку Guess за "имитацию товарного знака Gucci", включая использование в дизайне красно-зеленых полосок Gucci и переплетенных букв G. Адвокат Guess Даниэль Петрочелли не раз заявлял в суде о том, что это обвинение не соответствует действительности, так как изначально Gucci и Guess – два разных бренда и каждый имеет собственную ДНК. Кроме того, Guess использует в дизайне более простые материалы и схемы для моделей, изначально не пытаясь создать вещи, похожие на модели Gucci.
