Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
30.05.2012
29.05.2012
Торговая марка немецкой компании BMW стала самым дорогим в мире автомобильным брендом. В рейтинге, который ежегодно представляет американская компания маркетинговых исследований Millward Brown, бренд BMW оценен в 24,6 млрд. долларов. В первой десятке рейтинга самых дорогих автомобильных брендов мира – четыре немецких (BMW, Mercedes, VW и Audi), четыре японских (Toyota, Honda, Nissan и Lexus), а также бренды американской компании Ford Motor и южнокорейской Hyundai. Источник: armtoday.info.
28.05.2012
Бренд Burberry получит 100 миллионов долларов в качестве компенсации ущерба от деятельности нескольких китайских сайтов, которые незаконно использовали товарный знак Burberry и торговали поддельными товарами. Федеральный суд Манхэттена обязал администрацию контрафактных ресурсов к незамедлительной выплате.
28.05.2012
Трехлетняя судебная тяжба между брендами Guess и Gucci закончилась победой итальянского дома моды. В 2009 году дом Gucci подал в суд на американскую марку Guess за "имитацию товарного знака Gucci", включая использование в дизайне красно-зеленых полосок Gucci и переплетенных букв G. Адвокат Guess Даниэль Петрочелли не раз заявлял в суде о том, что это обвинение не соответствует действительности, так как изначально Gucci и Guess – два разных бренда и каждый имеет собственную ДНК. Кроме того, Guess использует в дизайне более простые материалы и схемы для моделей, изначально не пытаясь создать вещи, похожие на модели Gucci.
28.05.2012
Компания PROMT, разработчик одноименных переводчиков, подал 18 мая заявку в Роспатент на регистрацию торговой марки (логотип в виде трехцветного треугольника). На такой шаг петербургская компания пошла после презентации корпорацией Google собственного файлового хранилища, чей логотип оказался похож на знак, используемый PROMT.
28.05.2012
Название и логотип футбольного клуба «Урал» зарегистрированы теперь в качестве товарного знака. Свидетельство о регистрации товарного знака получено 20 мая. Таким образом, название и логотип клуба становятся интеллектуальной собственностью ФК «Урал». Многие клубы России и других странах поступают так же, поэтому такая практика очень распространенная. Источник: ural.ru.
28.05.2012
Компания Apple получила право на патент новой технологии фокусировки для устройств с сенсорным экраном. Это система мультитач-фокусировки. Можно предположить, что в будущем эта технология будет использована в следующих поколениях iPad, iPhone и iPod.
27.05.2012
Управление США по патентам и торговым маркам 15 мая выдало компании Apple патент на «Метод, систему и графический пользовательский интерфейс выбора программной клавиатуры». В патенте речь идёт о средствах выбора раскладки виртуальной клавиатуры: путём нажатия на специальную кнопку пользователь может переключаться между буквами, цифрами или дополнительными символами. Такой способ хорошо знаком владельцам смартфонов и планшетных компьютеров.
26.05.2012
Управление США по патентам и торговым маркам выдало компании Google патент на «Носимый маркер для пассивного взаимодействия». Речь идёт о новой системе управления носимым компьютером, встроенным в очки. Google предлагает оснащать такие очки миниатюрной инфракрасной камерой, для отслеживания положения специального отражающего ИК-маркера, который может быть закреплён на пальце пользователя или перчатке. Система позволит осуществлять управление при помощи жестов в поле зрения камеры. Кроме того, маркер может служить для идентификации пользователей и активации того или иного профиля и загрузки персональных настроек. Предполагается, что запатентованная система дополнит другие способы отдачи команд носимым компьютерам, в частности голосовое управление. Источник: uinc.ru.
25.05.2012
Роспатент удовлетворил заявку компании «Спортлото» на регистрацию известного со времен СССР товарного знака игры. Символ советского «Спортлото» — улыбающийся мальчик, стоящий на красно-синих буквах, — был передан нынешнему оператору лотереи компанией «Лотереи Москвы», реализующей билеты через свою сеть киосков. Ранее логотип принадлежал поочередно Госкомспорту и Олимпийскому комитету.
