Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
18.05.2012
17.05.2012
В конце 2010 года Valve решила осуществить регистрацию торговой марки Defence of the Ancients (DOTA). Но это не понравилось компании Blizzard, которая посчитала, что тем самым нарушены права и интересы небезызвестной игры Warcraft 3. В феврале Blizzard подала жалобу в апелляционное бюро Патентного ведомства США с просьбой запретить Valve регистрировать упомянутую торговую марку, однако получила отказ.
16.05.2012
Компания «ВидеоОбмен» подала заявку на регистрацию товарного знака «Язь». Ее владельцы – Вячеслав Духин и Алексей Каклюгин – недавно запустили кулинарное шоу «Язь. Перезагрузка». Ведущим программы стал Виктор Гончаренко, чей видеоролик набрал более 8 миллионов просмотров на YouTube и породил интернет-мем.
15.05.2012
Audi осуществила регистрацию торговых марок - названий для будущих автомобилей, которые, очевидно, в будущем пополнят модельный ряд марки. Судя по зарегистрированным названиям, можно ожидать появления двух новых SUV - Q6 и Q8, а также сразу пяти динамичных моделей: R6, S2, S9, RS8 и RS1.
14.05.2012
В 2007-м IPCom приобрела портфель патентов Bosch, полученных с середины 1980-х до 2000 года. Всего в собственность IPCom перешло 160 патентных тем, связанных, в том числе, с технологиями беспроводной передачи данных в сетях третьего поколения (3G). После этого фирма обвинила в воровстве интеллектуальной собственности финскую Nokia и тайваньскую HTC.
14.05.2012
По слухам, регистрация торговой марки М2 была осуществлена баварцами не только в Европе, но и в США. Так что купе и кабриолет 1-Series образуют самостоятельное семейство по аналогии с 4-Series, которая уже проходит дорожные тесты в Европе.
14.05.2012
Еще в 2007 году Buick представила концепт Riviera, которому многие предрекали серийное будущее. Однако с тех пор об этом концепт-каре ничего не было слышно. Однако 3 мая General Motors осуществила регистрацию торговой марки Riviera, которая будет использоваться в названиях автомобилей концерна. Хотя официальные представители компании ничего не говорили о том, что это название предназначается для моделей Buick, но концепт заставляет задуматься нас об этом.
14.05.2012
Кондитерская фабрика «Спартак» обратилась в суд с иском о защите ряда товарных знаков. Затронуты интересы белорусских производителей в сфере товарных знаков. В 2010 году компания Roshen осуществила регистрацию торговых марок «Барбарис», «Рачки», «Дюшес», которые с 1997 года принадлежат «Спартаку». Это повлекло обращение в апелляционный совет при Национальном центре интеллектуальной собственности Республики Беларусь. Однако белорусской компании было отказано в претензии на право на эти товарные знаки, именно за этим последовало обращение в суд.
14.05.2012
Банк "Русский стандарт" подал в Роспатент заявку на регистрацию торговой марки "Like!". В каких категориях компания хочет зарегистрировать товарный знак и каким образом собирается его использовать, не сообщается.
13.05.2012
Компания Apple интегрирует в свои новые мобильные устройства революционную платежную систему на основе NFC. Сообщается, что данная технология будет называться по аналогии с другими устройствами и продуктами Apple - iPay. Интерес Apple созданию к собственной платежной системы обнаруживают не только патенты, полученные компанией в Бюро по регистрации патентов и торговых марок США, но и активный прием на работу специалистов из этой области. Источник: hpc.ru.
