• (044) 222-88-32
  • (097) 785-36-96
Факты об ИС
Успешные рекламные кампании популярных ТМ
Полезное
  • При регистрации ТМ Вам необходимо заполнить только 1 документ: анкету, бланк которой мы отправим по e-mail
  • При регистрации торговой марки в Украине на двух и более лиц, госсбор за подачу заявки увеличивается на 30%
  • Имущественные права на торговую марку действуют в течение 10 лет. Данный срок может быть продлен каждый раз на 10 лет.
  • Понятия торговая марка, товарный знак, знак для товаров и услуг - идентичны по смыслу; брендом принято называть уже известную ТМ

Все гениальное просто, или в чем успех известных брендов

Автор: Ступак Надежда, юрист IP-компании ГОЛДМАРК

 

Ежегодно международные исследовательские агентства составляют рейтинги ведущих компаний, оценивая их деятельность, доход за прошедший год, количество новинок и т.д. В последние несколько лет особо актуальны подобные рейтинги также относительно торговых марок.

 

Безусловно, такие показания исследований невозможно назвать постоянными даже для какого-то определенного периода, поскольку критерии оценивания весьма разнообразны, да и ситуация на мировом рынке меняется, не побоюсь этого слова, ежеминутно. Однако, стоит отметить, что некоторые из всемирно известных брендов прочно закрепились в списках самых успешных, прибыльных торговых марок.

 

В чем же причина такого успеха этих брендов? Почему именно они стали настолько известными и так полюбились потребителям из разных стран мира?

 

Изучив историю наименований и логотипов, условия, при которых появилась идея создания некоторых из ныне известных торговых марок, мы решили поделиться с Вами нашими наблюдениями. Большинство из ниже перечисленных торговых марок знакомы многим, однако не все осведомлены, что обозначает то или иное название, как долго торговая марка существует, и с чего все начиналось. А ведь некоторые истории весьма неожиданны.

 

Не вызывает никаких сомнений, что самыми известными являются автомобильные бренды. И если с торговыми марками Mersedes (название в честь дочери), BMW (это аббревиатура Bayerisch Motoren Werke (Баварский завод по производству моторов), Peugeot (в честь основателя - Жан-Пьер Пежо) все просто, то, к примеру, наименование Mitsubishi достаточно неординарно. Это название переводится как «три алмаза» а товарный знак Mitsubishi – результат совмещения двух самурайских гербов (логотип, вопреки установленным правилам, появился намного раньше названия самого бренда). Еще одна торговая марка "Volvo" на латыни означает "я кручусь".

 

Однако наиболее интересной является история создания торговой марки Chevrolet. Человек, чье имя увековечено в названии марки, не имел непосредственного отношения к фирме. Знаменитый в конце XX века швейцарский гонщик Луи Шевроле, оказавшись в Штатах, познакомился там с основателем General Motors Уильямом Дюрантом. Дюрант как раз тогда планировал создание еще одной фирмы. Шевроле так его вдохновил, что бизнесмен назвал его именем новую марку, появившуюся в 1911 году. Эмблема Chevrolet – не что иное, как... галстук-бабочка. Происхождение его имеет две версии. Первая связывает логотип с крестом, изображенным на флаге родной страны Луи Шевроле – Швейцарии; вторая, больше похожая на легенду, говорит, что бабочка – рисунок с обоев парижской гостиницы, номер которой понравился Дюранту. Тем не менее, подтверждено, что логотип «галстук-бабочка» впервые появился на автомобиле в 1914 году.

 

Ныне известная торговая марка сетей быстрого питания McDonalds стала такой совсем не благодаря их создателям. Случайная встреча владельцев небольшого, но абсолютно уникального, ресторанчика быстрого питания Дика и Мака Макдоналда (именно их фамилию и носит известный бренд до сегодняшнего дня) с Реем Кроком перевернула историю заведений быстрого питания, выведя их на новый уровень. В 1961 году Рею Кроку удалось выкупить права у братьев Макдоналдс на управление ресторанным бизнесом быстрого обслуживания за 2,7 млн. долларов. В последствии гениальные идеи, успешная рекламная компания и, соответственно, созвучное наименование сделали торговую марку McDonalds одной из самых прибыльных в мире. Бессменным символом индустрии, как ни странно, стало здание, всего лишь облицованное красно-белой плиткой, с наклонной крышей и золотыми арками по бокам. Отсюда и всем известный логотип. Беспроигрышный лозунг Рея Крока "Если это продается в Америке, это будет продаваться везде" воплотился с пугающей точностью.

 

Отцом продукции торговой марки Pampers является …….(кто бы мог подумать) дедушка троих маленьких внуков и, по совместительству, американский химик, ведущий технолог компании «Procter&Gamble». Не всем известно, что «Pampers» – от английского слова «pamper» – «баловать» или «лелеять», «изнеживать». А на сегодняшний день название торговой марки в русскоязычной среде уверенно закрепилось на месте такого определения как «одноразовые подгузники». Казалось бы все просто, зато как эффективно.

 

Невозможно не вспомнить о знаменитой и любимой большинством торговой марке Coca-Cola. Стоит отметить, что официально зарегистрирован торговый знак в США 31 января 1893 года (117 лет назад!!!). Oднако название "Кока-Кола", равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон задолго до этого. А продукция, которая производится под данной торговой маркой, изначально была вовсе не напитком, а лекарственным сиропом, снимающий головную боль и некоторые нервные недомогания, вскоре сироп использовался (с добавлением газированной воды) как оригинальный напиток для запивания виски. Основные ингредиенты Кока-Колы, при открытии напитка, были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Можно предположить, что отсюда и название знака. Сегодня этот легко узнаваемый бренд вошел в повседневную жизнь многих потребителей.

 

Чем-то похожа на предыдущую и история создания бренда PepsiCola. В 1893 году молодой фармацевт Калеб Брэдхэм из Нью-Берна (штат Северная Каролина) создал фармацевтическую смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Вскоре она стала продаваться в аптеках в качестве веселящего, укрепляющего и способствующего пищеварению напитка. Спустя пять лет после изобретения Брэдхэм придумал для нее название – «Пепси-Кола», а 16 июня 1903 года зарегистрировал его как торговую марку. Название было составлено из наименований ингредиентов – пепсина (пищеварительный фермент) и ореха колы. Спустя еще четыре года Калеб Брэдхэм организовал компанию «Пепси-Кола Компани».

 

А вот название торговой марки Кодак благодарно своему появлению основателю компании. Поскольку «K» была его любимой буквой, искали слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. В конце концов, было выбрано Кодак, якобы именно такой звук, как показалось, производит фотокамера при съемке. Зарегистрирована торговая марка 122 года назад (4 сентября 1888 года) Джоржем Истменом. Лозунг Джорджа Истмэна — «Вы нажимаете на кнопку — мы делаем всё остальное» — объясняет появление первого общедоступного искусства, которое завоевало всемирную популярность.

 

Знаете ли вы почему торговая марка техники HP имеет именно такую последовательность букв? Здесь, как говорится, все решил случай. Основатели Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл. Никогда не задумывались, что обозначает название Cisco? Все очень просто: сокращение от San Francisco. Просто, зато как неожиданно. А торговая марка Fuji появилась в честь самой высокой и самой известной горы Японии, Фудзи. Скромно звучит перевод названия торговой марки Daewoo с корейского языка – «Большая Вселенная». И основатель не ошибся – его бренд известен во всем мире!

 

Весьма сказочной выдается история создания наименования Yahoo. Это слово придумали вовсе не создатели поисковой системы. Слово придумал Джонатан Свифт (Jonathan Swift) в книге "Путешествия Гулливера". Так называлось одно противное племя, с которым Гулливеру пришлось столкнуться в своих путешествиях. Основатели "Yahoo!" Джери Янг (Jerry Yang) и Дэвид Фило (David Filo) выбрали это имя, потому что сами себя называли «yahoo». Согласно второй версии, «Yahoo!» — акроним, образованный от фразы «Еще один иерархический неотесанный (неофициальный) прорицатель» (англ. Yet Another Hierarchical Officious Oracle). В любом случае название весьма оригинальное. И хотя бренд, по сравнению с остальными торговыми марками, существует не так давно, уже стал широко известным среди многих граждан.

 

Всем детям известна торговая марка Lego, под которой выпускаются так любимы детьми конструкторы. И название бренд имеет весьма «со смыслом». Происходит оно от двух датских слов: leg («играй») и got («хорошо»), т.е. играй с удовольствием. А в переводе с латыни lego означает «я читаю», «я соединяю». А вот торговая марка известной компании в сфере индустрии поздравлений (открытки и т.д.) Hallmark обязана своим появлением историческим событиям. Слово Hallmark означает клеймо, которое мастера английских гильдий ставили на свои изделия, начиная с XIV века, как свидетельство того, что гильдия ручается за качество.

 

Название торговой марки Motorola изначально было придумано для производства радио для машин. Названия многих производителей аудиокомпонентов в то время заканчивались на "ola", мода была такая странная. Последовал этому и Основатель Поль Гэлвин (Paul Galvin). На сегодняшний день компания уже давно сменила род деятельности, но торговая марка прочно закрепилась на мировом рынке.

 

Изначально может показаться, что появление названия торговой марки Xerox вполне объяснимо и понятно. Однако Вы будете удивлены, узнав, что слово происходит от греческого "Xer", что, вопреки догадкам, переводится как "сухой". Дело в том, что на момент сочинения имени для будущего копировального гиганта (конец 40-х годов) существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя. В англоязычных странах бренднейм звучит не "ксерокс", а "зирокс". Таким образом, торговая марка стала не просто всемирно известной, ее наименование вошло в русский язык как глагол, используемый для обозначения процедуры копирования чего-либо.

 

Интересным выдается и история бренда фотоаппаратов Canon. Изначально была использована торговая марка Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. Вскоре компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название из-за разногласий с религиозными деятелями. С английского Canon переводится как "Канон", а с французского - "Пушка". Зарегистрирована эта торговая марка была в 1935 году.

 

Изначально под торговой маркой Nestle производились заменители грудного молока. Название торговая марка «получила» в честь создателя вышеуказанных смесей Генри Нестле. В переводе со Швейцарского диалекта немецкого языка Nestle – это «маленькое гнездо». И действительно, в основу появления логотипа Nestle, лег фамильный герб – это гнездо с птичками. На сегодняшний день трудно представить себе такой продукт, в производстве которого не участвовала бы Nestle – это детское питание, кулинарные изделия, кофе, шоколад и многие другие продукты потребления. Более чем 60 стран мира являются потребителями продукции компании Nestle. Известно, что один из его торговых агентов предлагал поменять гнездо на белый крест, используя аналогию с символикой швейцарского флага. Настояв на своем, Г. Нестле ответил: “Я не могу иметь отдельную торговую марку для каждой страны; кто угодно может использовать крест, но никто, кроме меня, не может использовать мой фамильный герб”. И это оказалось эффективно.

 

Итак, как показывает история, не всегда широкий талант копирайтера, способствовал созданию великого бренда. Иногда название пошло от фамилии или места жительства основателя или вследствие стечения весьма неожиданных обстоятельств.

Безусловно, немало важную роль имеет идея создания того или иного бизнеса, удачные маркетинговые решения, финансовый план раскрутки бренда, однако, и мы по-прежнему не устаем убеждать и доказывать Вам, что наиболее решающим фактором является все же удачное название торговой марки. Таким образом, придумывайте и фантазируйте! Возможно, в скором времени, какая-то украинская торговая марка возглавит рейтинг самых оригинальных, успешных, прибыльных брендов, и совершит новую революцию в мире рекламы. Мы искренне желаем Вам успехов!