Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок в сфере ухода за полостью рта. Прежде всего, настоящей сенсацией стало создание первого пастообразующего порошка. Ну и конечно же еще одно новшество – удобные оловянные тюбики. К слову, в наши дни используется очень схожая упаковка. В рекламе своих продуктов владельцы торговой марки Colgate успешно пользовались своими наработками, позиционируя свою продукцию как полезную, экономическую, доступную для всех. А образ милых детишек с обворожительными улыбками лишь способствовали успешному продвижению дел.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность. По данным источником в сети Интернет, первые джинсы Levi’s стоили 1 доллар 46 центов. Долгое время джинсы считались только рабочей одеждой. Так, известно, что в США в джинсах не пускали ни в один приличный ресторан аж до середины восьмидесятых годов. Однако благодаря успешной маркетинговой деятельности джинсы стали не только одеждой, предназначенной для работы. Сегодня это популярная вещь в гардеробе всех верст населения, людей различных профессий от простого рабочего до популярного актера или певца. Неизменным остается лишь знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки, как свидетельство надежности продукции.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». К рекламе своей торговой марки MAGGI он относился с большой серьезностью. Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики. Кроме того акцент всегда делался на два ключевых фактора: удобство в применении и использование натуральных ингредиентов . Потребителям остается надеяться на честность компании и доверять ее сложившейся за столько лет репутации.
Если ранее продукция торговой марки Wrigley Doublemint выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно», то на сегодняшний день жевательная резинка позиционируется не просто как некий вкусный и сладкий товар, а скорее как неотъемлемый, необходимый и полезный продукт для каждого человека. Как и в большинстве случаев, рекламная кампания данной торговой марки развивалась вместе с развитием общества в целом. Неизменным остается лишь принцип деятельности компании-владельца бренда: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY». Надеемся, продукция этой торговой марки будет радовать нас и в дальнейшем.
Изначально товарный знак Marlboro (появившийся в 1924 году) позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В тот период времени использовался соответствующий слоган: «Mild as May» – «Нежные, как май», рекламная кампания была ориентирована именно на потребителя-женщину: в качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст, была разработана соответствующая «женская» упаковка и т.д. Несмотря на столь продуманную рекламную кампанию, известность и широкое распространение торговая марка получила благодаря кардинально отличающейся концепции и полное переориентирование продукции на мужчин. Однако это уже совсем другая история :).
По многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola можно провести множество исследований: проследить изменения стандарта женской красоты, моды, национальных особенностей различных стран. Однако особенного внимания заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа. Несменный герой зимних рекламных компаний Санта-Клаус известен в большинстве странах мира и вот уже на протяжении более 80-ти лет приносит всем нам ежегодное настроение новогодних праздников.
Как отмечают специалисты, реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Однако прослеживаются общие нотки рекламных кампаний различного времени. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта. Зачастую использовался образ, соответствующий представлениям об идеальном мужчине той или иной эпохи, во как :). Все вместе дало потрясающий результат и невероятную популярность в большинстве странах мира.
Отличительной особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE, на наш взгляд, являются три особенности: во-первых, правильно подобранные лаконичные слоганы; во-вторых, разнообразие всевозможных акций для потребителей продукции; в-третьих, умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов. На представленной репродукции рекламного плаката все это присутствует. «Нет другого, такого же хорошего кофе на сегодняшний день, как новый NESCAFE» – гласит слоган, при этом использован известный образ ведущего популярной телевизионной программе Jackie Gleason Show.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна (впрочем, как и история самой фирмы, о которой стоит написать отдельную статью). Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 (!) года. Иногда реклама торговой марки несла даже социальный и политический смысл. Ярким примером является рекламная кампания 1936 года, которая стала вскоре широко популярной и получила неоднозначные комментарии в французском парламенте. На плакате было представлено изображение женщины, под которым был размещен лозунг: «Женщина будет голосовать!».
Відповідно до ліцензійного договору, одна сторона (ліцензіар) надає другій стороні (ліцензіату) дозвіл на використання об'єкта права інтелектуальної власності (ліцензію) на умовах, визначених за взаємною згодою сторін з урахуванням вимог законодавства.
Однією з відмінностей ліцензійного договору від договору передання прав є те, що власник об'єкта права інтелектуальної власності, стосовно якого укладається договір, залишається колишнім, він не змінюється.
Зокрема, ліцензійні договори не підлягають обов'язковій державній реєстрації. Тим не менш, в останні роки обидві сторони ліцензійного договору сходяться на думці, що така реєстрація для їхнього ж власного спокою просто необхідна. Та й вартість процедури державної реєстрації договору дуже навіть прийнятна. Докладніше про види ліцензії, особливості ліцензійного договору Ви зможете ознайомитися нижче.
Фахівці нашого Агентства грамотно і професійно розроблять ліцензійні договори на Ваші об'єкти інтелектуальної власності, виходячи з конкретно поставлених Вами завдань і необхідних Вам умов.
Ліцензія на використання об'єкта інтелектуальної власності - це письмове повноваження, яке видається особою, яка має виключне право дозволяти використання об'єкта інтелектуальної власності (ліцензіар), іншій особі (ліцензіату). Дане письмове повноваження дає право ліцензіату на використання цього об'єкта в певній обмеженій сфері.
Ліцензія на використання об'єкта інтелектуальної власності може бути оформлена як окремий документ або бути складовою частиною ліцензійного договору.
Цивільним кодексом України передбачено три види ліцензії: виняткова, невиключна, одинична.
Виняткова ліцензія видається лише одному ліцензіату і виключає можливість використання ліцензіаром об'єкта права інтелектуальної власності у сфері, що обмежена цією ліцензією, а також видачі ним іншим особам ліцензій на використання цього об'єкта у зазначеній сфері.
Одинична ліцензія видається лише одному ліцензіару і виключає можливість видачі ліцензіаром іншим особам ліцензій на використання об'єкта права інтелектуальної власності у сфері, що обмежена цією ліцензією, але не виключає можливості використання ліцензіаром цього об'єкта у зазначеній сфері.
Невиключна ліцензія не виключає можливості використання ліцензіаром об'єкта інтелектуальної власності у сфері, що обмежена цією ліцензією, а також видачі ним іншим особам ліцензій на використання цього об'єкта у зазначеній сфері.
Субліцензія - це письмове повноваження, яке видається ліцензіатом на використання об'єкта інтелектуальної власності іншій особі (субліцензіату). Важливою умовою видачі субліцензії є те, що вона може бути видана виключно за письмовою згодою ліцензіара.
Ліцензійний договір, як правило, укладається відносно вже зареєстрованого об'єкта інтелектуальної власності.
У ліцензійному договорі передбачається:
Важливо! Права на використання об'єкта права інтелектуальної власності та способи його використання, які не передбачені в ліцензійному договорі, вважаються такими, що ліцензіату не надані.
Ліцензійний договір укладається на строк, встановлений договором, який повинен спливати не пізніше закінчення строку чинності виключних майнових прав на визначений у договорі об'єкт права інтелектуальної власності.
Договір франчайзингу мовою українського законодавства називається «договором комерційної концесії». За договором комерційної концесії, одна сторона (правовласник) зобов'язується надати іншій стороні (користувачеві) за певну плату право використання комплексом належних правоволодільцеві прав з метою виробництва і (або) продажу певного виду товару та (або) надання послуг.
Предметом договору комерційної концесії є право на використання об’єктів права інтелектуальної власності (торговельних марок, промислових зразків, винаходів, комерційних таємниць тощо), комерційного досвіду та ділової репутації.
Сторонами такого договору можуть бути фізичні та юридичні особи, які є суб'єктами підприємницької діяльності.
Форма договору: договір комерційної концесії має бути укладений у простій письмовій формі.
© ТОВ «Голдмарк», 2009-2019
Всі права захищені.