Поняття «торговельна марка», «знак для товарів і послуг», «товарний знак»: у чому відмінність?

Дуже часто наші клієнти запитують про різницю даних понять. За змістом ці поняття ідентичні. Поняття «торговельної марки» дає Цивільний кодекс України. Термін «знак для товарів і послуг» використовується у Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (з часом законодавець приведе у відповідність норми Закону нормам Кодексу і термін «знак для товарів і послуг» буде замінено на «торговельна марка»). Термін «товарний знак» запозичений з російського законодавства і досить поширений в Україні внаслідок тривалого застосування його у пресі та Інтернеті. 

Доцільно розглядати і поняття «бренд» и «логотип», оскільки у наших клієнтів також виникають питання щодо їх схожості або відмінності. Це не юридичні терміни, тим не менш, вони досить часто застосовуються поряд з поняттями «торговельної марки», «знака для товарів і послуг», «товарного знаку». Розкриємо їх зміст.

Бренд (англ. brand, [brænd]) — термін в маркетингу, символічне втілення комплексу інформації, пов'язаного з певним продуктом або послугою. Необхідно розрізняти правовий і психологічний підхід до розуміння бренду. З правової точки зору бренд розглядається тільки як товарний знак, що позначає виробника продукту і підлягає правовому захисту. З точки зору споживчої психології мова йде про бренд як про інформацію, що зберігається у пам'яті споживачів. Раніше терміном «бренд» позначався не будь-який товарний знак, а лише широко відомий. В даний час цей термін в засобах масової інформації вживається як синонім терміна «торговельна марка (товарний знак)», що, на думку багатьох фахівців, є не зовсім коректним. Поняття бренду, на думку багатьох авторів, є певною сукупністю об'єктів авторського права, торговельної марки та фірмового найменування.

Під «логотипом» прийнято вважати якесьоригінальне дизайнерське виконання торговельної марки. Утворений з двох грецьких слів - лого (слово) і типос (друк) (тобто - надруковане слово) і використовувався спочатку в друкарні для позначення об'єднаних в єдине ціле декількох знаків друкарського шрифту, даний термін згодом став означати, в основному, як раз не словесне, а графічне позначення. Або, принаймні, комбіноване позначення - де, поряд з графічним знаком, присутнє і виконане оригінальним стилем слово. Таке його вживання формально неправильно, але воно вже стало загальноприйнятим терміном. У будь-якому випадку, логотип реєструється саме як зображувальна або комбінована торговельна марка (докладніше про види торговельної марки - у наступній вкладці).

Види торговельних марок

СЛОВЕСНІ торговельні марки. До них належать: слово, слова, словосполучення, іноді навіть окремі пропозиції, фірмові слогани, словесні комерційні (фірмові) найменування, літери, цифри. Словесні торговельні марки виконані без застосування будь-яких зображувальних елементів, але, можливо, оригінальним шрифтом. Можуть бути як чорно-білими, так і виконаними у кольорі.

ЗОБРАЖУВАЛЬНІ торговельні марки. До них відносяться торговельні марки, виконані без застосування словесних елементів, тобто це різноманітні оригінальні графічні елементи. Зокрема, ними можуть бути оригінально виконані комбінації кольорів. Зображувальні торговельні марки можуть бути виконані як чорно-білі, так і з застосуванням кольорів.

КОМБІНОВАНІ торговельні марки, тобто такі, що поєднують в собі як словесні, так і зображувальні елементи. Зокрема, до них відносяться етикетки, різні упаковки в розгорнутому вигляді. Комбіновані торговельні марки можуть бути виконані як чорно-білі, так і з застосуванням різноманітних кольорів.

ОБ’ЄМНІ торговельні марки. Як правило, у вигляді об'ємних торговельних марок реєструють об'ємні упаковки і тару для товарів (пляшки для води, флакони для парфумів, банки для кави і т.д.), зовнішній вигляд деяких виробів (сумки, різні аксесуари, автомобілі і т.д. ).
 
(сумочка від CHRISTIAN DIOR)

Рекомендація від Агентства: реєстрацію об'ємних торговельних марок доцільно проводити паралельно з їх реєстрацією як промислового зразка. 

Вищезазначені різновиди торговельних марок згадуються в законодавстві і найбільш поширені на практиці.

На сьогоднішній день існують й інші різновиди торговельних марок:

НЮХОВІ торговельні марки. При поданні на реєстрацію вони фіксуються за допомогою спеціальних формул. Прикладом нюхової торговельної марки може слугувати запах свіжоскошеної трави. Датська парфумерна компанія зареєструвала його в 2000 році для використання ароматизації тенісних м'ячів.

ЗВУКОВІ торговельні марки (музичні). При поданні на реєстрацію вони фіксуються за допомогою музичних нот або ж сама мелодія записується на певний носій інформації. Прикладами звукових торговельних марок можуть слугувати: усім відома наммелодія мобільного телефону Nokia, позивні радіостанції Маяк, а найвідомішим у світі є звук відкривання запальнички ZIPPO. 

ДИНАМІЧНІ торговельні марки – по суті, це набір графічних або комбінованих позначень, що змінюються.

Проте необхідно зазначити, що дані різновиди зустрічаються дуже рідко.

Які торговельні марки не можуть одержати правову охорону

• державні герби, прапори та інші державні символи (емблеми);
• офіційні назви держав;
• емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій;
• офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки;
• нагороди.

Такі позначення можуть бути частиною торговельної марки тільки в якостінеохоронюваних елементів, і у тому випадку, коли на це є згода відповідного компетентного органу влади або власників таких елементів. Детальніше про торговельні марки, які не можуть одержати правову охорону, Ви зможете дізнатися у статтях 5, 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».