HotlineFinance: Сервіс онлайн-страхування — порівняння та безпечна покупка страхових полісів онлайн
рекламній кампанії власники торговельної марки Levi's робили акцент, перш за все, на зручність, міцність і надійність
Швейцарського підприємця Юліуса Магі називають «батьком розчинної їжі». Саме цій людині спало на думку роздавати перехожим примірники своєї продукції - бульйонні кубики
Продукція торговельої марки Wrigley Doublemint спочатку виходила на ринок з рекламним слоганом «Насолоджуйся цим чудовим задоволенням щодня»!
Власники торговельної марки SONY завжди позиціонували свою продукцію як товари майбутнього: «Тримай майбутнє в своїх руках з SONY»
Спочатку товарний знак Marlboro позиціонувався в якості перших дамських цигарок. Однак широке поширення торговельна марка отримала після повного переорієнтування продукції на чоловіків
Особливої уваги в численній рекламі торговельної марки Coca-Cola заслуговує історія успішного створення рекламного різдвяного персонажа
Реклама техніки торговельної марки Motorola розвивалася разом з продукцією. Представляючи свою продукцію, компанія завжди робила акцент на компактність продукту
Особливістю рекламної кампанії торговельної марки NESCAFE є вміння отримати підтримку реклами за допомогою популярних телевізійних проектів
Рекламна кампанія власника торговельної марки BOURJOIS досить різноманітна. Bourjois завжди йшла в ногу з часом, найперші рекламні матеріали стали з'являтися ще в 1927
Захист торгової марки є необхідною умовою для забезпечення репутації Вашої продукції, адже лише тоді Ви можете гарантувати споживачам товари і послуги належної якості.
При цьому найбільш часто відбувається порушення прав інтелектуальної власності на торгові марки саме великих та всесвітньо відомих компаній.
Яскравим прикладом цього є спір між японським веб-сайтом HP Maker та багатонаціональною компанією Hewlett-Packard (власником торговельної марки HP).
Спір ґрунтувався на тому, що у 2017 році Патентне відомство Японії здійснило реєстрацію торговельної марки HP MAKER в 42 класі для "створення та обслуговування веб-сайтів для третіх осіб" та комп'ютерного програмування.
В свою чергу, Hewlett-Packar подала касаційну скаргу, посилаючись на те, що споживачі можуть легко переплутати дані компанії. На думку власника ТМ HP, суперечлива марка HP MAKER особливо вводить споживачів в оману, оскільки "MAKER" в перекладі означає виробник, а словосполучення "виробник HP" негайно запускає зв'язок з Hewlett-Packard.
Проте Патентне відомство Японії не підтримало таке судження позивача та зосередило свою увагу на тому, що якщо один з елементів торговельних марок є схожим, а інший – відмінним, то неможливо сплутати дані знаки для товарів та послуг. Фонетична подібність між HP і HP Maker не буде визнана вагомим аргументом, оскільки з точки зору японської мови словесний знак завжди слід розглядати як єдине ціле.
Японське патентне відомство також підтвердило славу бренду Hewlett-Packard - але лише у зв'язку з товарами, що стосуються комп’ютерів та його комплектуючих. Проте, пов'язані із цим послуги, зокрема створення веб-сайтів, згадані в 42 класі, взагалі не сприймалися як такі, що асоціюються з Hewlett-Packard та його торговельною маркою «HP».
Підготувала: Юлія Лахай, помічник юриста IP-компанії ГОЛДМАРК.
