Регистрация торговой марки в Украине и за рубежом
Татьяна Трембовецкая, патентный поверенный Украины, адвокат, директор IP-компании ГОЛДМАРК
Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Татьяна Трембовецкая, патентный поверенный Украины, адвокат, директор IP-компании ГОЛДМАРК
Правила регистрации торговой марки регулируются законодательством страны, в которой оформляется заявка на регистрацию, поэтому эти нормы в разных странах отличаются. Однако следует отметить, что, несмотря на эти различия, многие страны предлагают очень похожие процессы и меры защиты, в значительной мере подкрепленные международными соглашениями в области интеллектуальной собственности (ИС). Ниже будут описаны некоторые отличия, существующие при регистрации торговой марки в разных странах. При этом были выбраны наиболее популярные среди заявителей территории: США, Италия, Китай, Бразилия, Индия.
Принятие нового Таможенного кодекса Украины от 13.03.2012 г. повлекло за собой, в частности, некоторые изменения в сфере защиты прав на объекты интеллектуальной собственности на таможне. Также было прекращено действие некоторых нормативно-правовых актов, регулирующих данный вопрос, и, соответственно, были приняты новые.
