Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Территория правовой охраны торговой марки
Для защиты торговой марки на территории стразу нескольких стран недостаточно подать ее на регистрацию только в одной из них. Таким образом, регистрация торговой марки в одной стране не распространяется автоматически на территорию других стран.
Существуют 2 основные пути защиты бренда сразу в нескольких странах:
1. Подача заявки в каждую интересующую страну непосредственно через Патентное Ведомство данной страны.
2. Международная регистрация торговой марки, которая осуществляется путем подачи одной заявки для получения правовой охраны сразу в нескольких странах. Международная регистрация проводится по Мадридской системе и путем регистрации ТМ на территории всех стран-членов Европейского сообщества (торговая марка Евросоюза - European Union Trademark).
Каждый из этих путей имеет свои преимущества и недостатки, о которых мы расскажем далее.
Кратко о процедуре регистрации ТМ за рубежом в ВИДЕО.
МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ ПО МАДРИДСКОЙ СИСТЕМЕ
Созданная в 1891 г. Мадридская система международной регистрации знаков (Мадридская система) функционирует в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (Мадридское соглашение) от 1891 г. и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков (Мадридский протокол) от 1989 г.
Административное управление этой системой осуществляет Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), расположенное в Женеве, Швейцария.
Мадридская система предлагает владельцам торговых марок возможность их правовой охраны в нескольких странах-членах Мадридского союза путем простой подачи одной заявки непосредственно в национальное или региональное ведомство по торговым маркам.
Зарегистрированный таким образом международный знак является эквивалентом заявки или регистрации этого знака, осуществленной непосредственно в каждой из стран, указанных заявителем.
Если в течение определенного срока ведомство по товарным знакам указанной страны не отказывает в охране, охрана знака является такой же, как если бы он был зарегистрирован в этом ведомстве.
Мадридская система также в значительной мере упрощает последующее управление товарным знаком, поскольку имеется возможность внесения записи о последующих изменениях или о продлении регистрации путем одного процедурного действия. Впоследствии могут быть также указаны дополнительные страны.
По состоянию на октябрь 2017 г. к Мадридской системе присоединились 116 стран мира.
Стоимость регистрации по Мадридской системе составляют:
1. Государственный сбор за подачу заявки на международную регистрацию – 2400 грн.
2. Международная пошлина, которая оплачивается на счет ВОИС в швейцарских франках (CHF) и в свою очередь состоит из:
2.1. Базовой пошлины (basic fee) – 653 CHF при подаче на регистрацию черно-белого обозначения или 903 CHF при подаче на регистрацию обозначения, выполненного в цвете;
2.2. Добавочной пошлины (complementary fee). Сумма добавочной пошлины зависит от количества указанных в заявке стран, в которых заявитель хочет испросить правовую охрану – по 100 CHF за каждую из стран.
Некоторые страны установили индивидуальные пошлины (individual fee), которые существенно отличаются от добавочной пошлины и составляют не 100 CHF, а, например, 295 CHF (Великобритания), 337 CHF (США), 430 CHF (Норвегия) или даже 1254 CHF (!) (Узбекистан).
2.3. Дополнительной пошлины (supplementary fee), которая составляет 100 CHF и оплачивается за каждый класс товаров и услуг свыше трех.
3. Услуги Агентства за подготовку всех необходимых документов, подаче их в Укрпатент, оплату пошлин и сопровождение процедуры – от 5000 грн.
Для начала регистрации по Мадридской системе Вам необходимо:
1. Связаться с нами удобным для Вас способом и сообщить нам номер Свидетельства Украины на Вашу торговую марку, которую Вы хотите зарегистрировать по Мадридской системе. Или номер заявки по ТМ, поданной на регистрацию в Украине.
2. Сформулировать перечень стран, в которых Вы хотите получить правовую охрану для своей торговой марки.
Порядок работы таков:
Преимущества и недостатки регистрация по Мадридской системе
Преимущества:
Рекомендация от нашего Агентства: несмотря на это, мы все же рекомендуем Вам осуществлять международную процедуру регистрации на основании уже зарегистрированного знака.
При осуществлении международной регистрации на основании только поданной заявки, есть риск не получить правовую охрану во всех испрашиваемых странах, в случае отказа в регистрации в Украине. К тому же, оплаченные пошлины возврату не подлежат.
Недостатки:
ТОРГОВАЯ МАРКА ЕВРОПЕЙСКОГО СОЮЗА
20 декабря 1993 года была создана новая система охраны и защиты торговых марок - торговая марка Евросоюза (European Union Trademark - EUTM).
Осуществить регистрацию торговой марки в Европейском Союзе можно на территории всех стран-участниц Евросоюза путем подачи одного заявления.
При этом есть важный нюанс: такую заявку может подать только патентный поверенный-резидент Евросоюза.
Единый административный центр по регистрации Торговой марки Европейского сообщества - Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС (European Union Intellectual Property Office - EUIPO).
Преимущества и недостатки регистрация Торговой марки Евросоюза
Преимущества:
1. Необходимо подать только одно заявление на регистрацию торговой марки EUTM.
2. Не имеется привязки к национальной регистрации торговой марки, т.е. для подачи заявки не нужно иметь базовую заявку или регистрацию.
3. Единый язык регистрации.
4. Единый порядок регистрации обеспечивает надежную защиту во всем Европейском союзе.
Недостатки:
Существует один очень весомый недостаток: отказ в регистрации хотя бы по одной из стран ЕС означает отказ в регистрации по всем остальным странам ЕС.
Рекомендация от нашего Агентства: в этом случае лучше проводить международную регистрацию по Мадридской системе, указав четкий перечень интересующих стран.
Преимущества и недостатки в подаче заявки непосредственно в Патентное ведомство интересующей страны
Преимущества:
1. Возможность проведения полноценного предварительного поиска перед подачей заявки, который выявит торговые марки, поданные и зарегистрированные как по национальной процедуре регистрации, так и по международной.
2. Общаясь непосредственно с патентным поверенным, проще проследить за процедурой регистрации, получить конкретные ответы на интересующие вопросы, проконтролировать сроки и т.п.
3. После окончания регистрации Вы получаете официальный охранный документ (Свидетельство, Сертификат) от каждой из стран, где была подана заявка.
Недостатки:
Нерезиденты могут подать заявку только через патентного поверенного той или иной интересующей страны (есть некоторые исключения).
При этом гонорары иностранных патентных поверенных, как правило, достаточно высокие.
В связи с этим, если заявка будет подаваться не в одну, а сразу в несколько стран, процедура регистрации может оказаться весьма затратной.
© ООО «Голдмарк», 2009-2023
Все права защищены.