Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
21 февраля 2012 г. Федерация оценщиков бизнеса и интеллектуальной собственности совместно с Украинским союзом промышленников и предпринимателей провели круглый стол на тему защиты интеллектуальной собственности для бизнеса.
Общественность не в восторге от того, что владельцы интеллектуальной собственности (далее - ИС) хотят ограничить к ней доступ. Вместе с тем, существенной является проблема защиты ИС каждого предприятия. Недостаточная защита интеллектуальной собственности создает трудности для бизнеса, в частности, при выходе на международные рынки, а также повышает возможность рейдерских атак, отметил первый вице-президент УСПП Сергей Прохоров, открывая круглый стол «Практические аспекты защиты интеллектуальной собственности для бизнеса».
Участники круглого стола обсуждали такие ключевые вопросы как:
- интеллектуальная собственность и интеллектуальная безопасность в системе бизнеса;
- практика анализа патентных портфелей предприятия;
- определение материального ущерба в делах, связанных с ОИС;
- Налоговый кодекс: особенности работы с нематериальными активами;
- способы оптимизации налогообложения прибыли предприятий при помощи ОИС.
Среди выступающих участников круглого стола была и директор нашего Агентства, патентный поверенный Украины, Татьяна Трембовецкая, выступив с докладом на тему "Особенности регистрации различных видов нематериальных активов предприятия".
Участники круглого стола пришли к выводу, что только комплексная охрана и защита интеллектуальных прав на объекты интеллектуальной собственности дает их обладателю естественное право монопольного использования на рынке защищенной продукции, производимых товаров, оказываемых услуг и логотипа, который идентифицирует производителя на рынке. По материалам веб-сайта ligazakon.ua.
