Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Такие меры принимаются в связи с ужесточением законодательства относительно защиты авторских прав. А причиной ужесточения законодательства стало безответственное копирование различными СМИ чужих материалов.
Это касается не только журналистики — на Украине авторские права нарушаются сплошь и рядом, начиная от телевидения и рекламы и заканчивая музыкой в кафе и соцсетях. При этом, Украина ещё в 2005 году подписала соглашение с Евросоюзом, по которому обязалась поднять уровень защиты интеллектуальной собственности и авторских прав, однако на деле ничего не изменилось.
На сегодняшний день уровень защиты авторских прав в нашей стране остается низким. Из 134 государств Украина занимает 114 место. Это приводит к серьёзным выводам со стороны международного сообщества.
Выход руководство страны видит в создании официального реестра авторов — начиная от композиторов и музыкантов и заканчивая журналистами, однако, имеется у этой инициативы и обратная сторона — с официально зарегистрированных авторов гораздо легче взимать налоги. Источник: revisor.od.ua.
