Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Успешная регистрация торговой марки требует определенных требований к ее названию. В частности, не будет зарегистрирована торговая марка, которая противоречит принципам гуманности и морали, вводит потребителей в заблуждение относительно продукции или ее производителя, является описательной или не имеет различительной способности.
К знакам, которые не имеют различительной способности также относят те, которые состоят из одной буквы или цифры. Отсюда возникает вопрос: возможно ли зарегистрировать числовую торговую марку?
В данном случае стоит обратить внимание на тот факт, что в апреле 2014 года в Европейском Союзе была осуществлена регистрация торговой марки «1000», которая маркировала пистолеты для краски (класс 7). Однако в сентябре того же года против владельца данного знака для товаров и услуг был подан иск в суд с иском аннулировать данную ТМ.
При этом уже в 2017 году дело закончилось признанием недействительности торговой марки «1000». Это произошло в связи с тем, что по мнению экспертов, ТМ «1000» была описательной для товаров в 7 классе.
Позже другая компания хотела осуществить регистрацию торговой марки «1000» для товаров 16 класса (журналы, брошюры и т.п.), ссылаясь на то, что без всякого добавления данная торговая марка не является описательной. Тогда было вынесено решение, что в соответствии с принципом равного и рационального управления при отказе одной компании в регистрации ТМ «1000», должна быть отказ и для другой.
Необходимо также отметить, что суд также отменил регистрацию торговых марок «2000», «3000», «4000», «5000» и «6000» этого же владельца.
Если Вы хотите зарегистрировать и защитить числовую торговую марку, то стоит наделить ее различительной способностью и избежать ее описательности. Это возможно сделать, например, добавляя к числу оригинальный графический элемент, слово или хотя бы отображая знак в оригинальном шрифтовом исполнении.
Подготовила: Юлия Лахай, помощник юриста IP-компании ГОЛДМАРК.
