Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Задержки запуска производства шоколадных плиток под торговой маркой «Twin Peaks» вызвана спором за права интеллектуальной собственности с компанией, производящей шоколад «Toblerone»: всемирно известным брендом. Последняя обвиняет Poundland в нарушении прав интеллектуальной собственности на оригинальный внешний вид продукции (промышленный образец).
Так, в начале июля этого года торговая сеть Poundland объявила о планах выпуска и продажи новой шоколадной плитки «Twin Peaks» в форме двух треугольников. Однако, швейцарская компания Toblerone, которая экспортирует свой товар в 20 стран мира, направила собственникам сети Poundland официальноеписьмо с возражением.
Представитель Poundland в своем интервью издательству The Telegraph заявил, что компания реагирует на запросы потребителей и намерена выпустить шоколад с «британским вкусом», который станет доступной альтернативой дорогостоящему экспортируемому товару.
Вместо изображения горы Маттерхорн на красно-золотистой этикетке, упаковку «Twin Peaks» будет украшать холм Рекин (Wrekin), который находится в районе Шропшир, неподалеку от головного офиса Poundland.
Форма самой шоколадки «Twin Peaks» также будет иметь некоторые отличия. Во-первых, шоколад будет выполнен в виде двух треугольников, вместо дюжины, как в плитке Toblerone. И, во-вторых, ее вес будет на 30 г больше.
Компания Poundland в связи с получением Возражения, вынуждена приостановить производство до момента разрешения спора за права интеллектуальной собственности.
Однако, фанаты сериала «Twin Peaks», от которого и происходит название новой шоколадки, уже интересуются, где можно купить продукт.
Недавно компании провели между собой переговоры, но ни одна из сторон не стала комментировать спор. Известно только одно – компания Poundland не собирается отменять выпуск шоколада «Twin Peaks».
Подготовила: Татьяна Ткачук, IP-компания ГОЛДМАРК.
