Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Французский производитель предметов роскоши – группа Kering отзывает судебный иск против китайской компании Alibaba Group. Напомним, что в июле 2015 года интернет-холдинг Alibaba был обвинен в поощрении торговли подделками, используя ключевые слова с названиями люксовых брендов. Иск объединял претензии всемирно известных брендов Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent.
Недавно компания Kering заявила о сотрудничестве с Alibaba в борьбе против контрафактной продукции. Представители Kering рассказали в своем заявлении, что соглашение заключается в сотрудничестве по защите интеллектуальной собственности и совместном осуществлении принудительных действий в режиме онлайн и в автономном режиме от нарушителей.
В скором времени партнеры будут использовать технологию Alibaba для поиска подделок, а также создадут целевую группу для обмена информацией и работы с правоохранительными органами для защиты брендов. Это соглашение отражает твердое убеждение сторон в том, что принятие активных мер и использование передовых технологий помогут правоохранительным органам и другим соответствующим органам решать проблемы нарушения прав интеллектуальной собственности.
Kering заявил, что его бренды будут продолжать энергично осуществлять свои права на интеллектуальную собственность против отдельных лиц и третьих сторон, ответственных за производство, распространение и продажу несанкционированных материалов в Китае и во всем мире.
Подготовила: Татьяна Ткачук, IP компания ГОЛДМАРК.
