Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Все еще думаете, что торговые марки и авторские права - несовместимые вещи? На первый взгляд, это действительно так, однако законодательство Китая в сфере интеллектуальной собственности дает этому иное толкование.
Защита комбинированных торговых марок (торговые марки, которые содержат как словесную, так и изобразительную части) авторским правом в Китае является более легким способом защиты прав интеллектуальной собственности.
Стоит заметить, что этот метод доступен и нерезидентам, которые осуществляют регистрацию торговой марки в Китае.
Существует несколько основных преимуществ одновременной регистрации комбинированных торговых марок и изображения ТМ как авторских прав:
Во-первых, при возникновении спора, согласно законодательству Китая об авторском праве, регистрация таких прав рассматривается как неоспоримое доказательство в суде. Таким образом, нет необходимости подавать черновики, договоры и иные доказательства авторских прав.
Во-вторых, после регистрации авторских прав данные сведения можно внести на таможню Китая.
В-третьих, изображение торговой марки, зарегистрированное с помощью авторских прав, не ограничивается использованием определенного класса товаров или услуг.
Итак, законодательство Китая предлагает различные вариации защиты комбинированного знака, тем самым создавая больше возможностей для обеспечения защиты прав интеллектуальной собственности.
Подготовила: Юлия Лахай, помощник юриста IP-компании ГОЛДМАРК.
