Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В соответствии с Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», не регистрируются как знаки обозначения, воспроизводящие фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия.
В разъяснениях данной нормы, содержащейся в Методических рекомендациях по отдельным вопросам проведения экспертизы заявки на товарный знак, устанавливаются критерии, по которым определенное лицо можно считать известной в Украине.
Так, известной в Украине личностью считается известный в мире человек, чьи заслуги признаны человечеством, а также человек, который в силу своей социально-культурной и профессиональной деятельности приобрел широкую популярность в области образования, науки, культуры, искусства, политики и т.д., и чье имя или фамилия вызывает единственно возможную ассоциацию с деятельностью такого лица в определенной области.
Подтверждением известности лица является, в частности, факт включения информации о таком лице в энциклопедии, справочники, словари, каталоги, а также широкое распространение информации о нем в средствах массовой информации, в том числе, в сети Интернет.
Однако, вопреки упомянутым нормам, среди зарегистрированных знаков для товаров и услуг можно встретить достаточно большое количество Знаков, противоречащие вышеупомянутой норме, в частности: «Гоголь» (свидетельство № 95193), «Толстой» (№ 174488), «Тургенеф» (№ 101956), «Чехов» (№ 200467), «Омар Хайям» (№ 242442) и т.п.
Однако наличие таких зарегистрированных знаков не может гарантировать Вам успешное завершение регистрации торговой марки, если она воспроизводит фамилия, имя, псевдонимы, и производные от них, а также портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия.
Поэтому прежде чем начинать регистрацию известного фамилии или имени лица в качестве торговой марки, советуем подумать, готовы ли Вы к дополнительным сложностям в регистрации торговой марки. Так, не исключено получение Предварительного отказа в регистрации торговой марки Укрпатентом, получение которого предусматривает подготовку Мотивированного ответа с доводами в пользу регистрации торговой марки.
Во избежание рисков при регистрации торговой марки, советуем все же выбирать более оригинальные, а в идеале - фатнтазийные названия для защиты в качестве торговой марки.
Будем рады предоставить Вам более подробную информацию по этому вопросу!
С уважением, команда IP-компании GOLDMARK.
