Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Этот вопрос мы часто слышим от владельцев торговых марок, которые достаточно длительное время ее используют. Ведь вполне логично, что в процессе использования внешнее отображение торговой марки может меняться. Также может увеличиваться и объем производимых товаров или услуг, которые предоставляются под ТМ.
Однако процедуры внесения изменений в изображение или расширение перечня классов как уже зарегистрированной, так и поданной на регистрацию торговой марки законодательством не предусмотрено. Единственным способом защитить торговую марку для новых товаров и услуг является ее новая регистрация по этим классам. В результате выдается новое свидетельство. При этом сузить перечень классов, в отношении которых защищается торговая марка, как раз возможно.
То же касается изменения / замены логотипа / названия зарегистрированной или поданной на регистрацию торговой марки. Если же меняется только шрифт, то в повторной регистрации большого смысла не имеется, поскольку словесная часть всё равно защищена. При изменении же изобразительной части зарегистрированной или поданной на регистрацию торговой марки (при условии, что словесная часть остается без изменений), для ее защиты владелец может повторно подать торговую марку на регистрацию.
Однако также возможно продолжать использовать свою торговую марку в обновленном логотипе без регистрации, если изменения несущественны. В любом случае следует помнить, что каждый случай индивидуален, поэтому будем рады помочь Вам разобраться в особенностях именно Вашего!
Будем рады предоставить Вам более подробную информацию по этому вопросу!
С уважением, команда IP-компании GOLDMARK.
