Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Защита торговой марки является необходимым условием для обеспечения репутации Вашей продукции, ведь только тогда Вы можете гарантировать потребителям товары и услуги надлежащего качества.
При этом наиболее часто происходит нарушение прав интеллектуальной собственности на торговые марки именно крупных и всемирно известных компаний.
Ярким примером этого является спор между японским сайтом HP Maker и многонациональной компанией Hewlett-Packard (владельцем торговой марки HP).
Спор основан на том, что в 2017 году Патентное ведомство Японии осуществило регистрацию торговой марки HP MAKER в 42 классе для "создания и обслуживания веб-сайтов для третьих лиц" и компьютерного программирования.
В свою очередь, Hewlett-Packar подала кассационную жалобу, ссылаясь на то, что потребители могут легко перепутать названия данных торговых марок. По мнению владельца ТМ HP, торговая марка HP MAKER особенно вводит потребителей в заблуждение, поскольку "MAKER" в переводе означает производитель, а словосочетание "производитель HP" немедленно запускает связь с Hewlett-Packard.
Однако Патентное ведомство Японии не поддержало такое суждение истца и сосредоточило свое внимание на том, что если один из элементов торговых марок является одинаковым, а другой - отличается, то невозможно спутать данные знаки для товаров и услуг. Фонетическое сходство между HP и HP Maker не будет признано весомым аргументом, поскольку с точки зрения японского языка словесный знак всегда следует рассматривать как единое целое.
Патентное ведомство Японии также подтвердило славу бренда Hewlett-Packard - но только в связи с товарами, касающиеся компьютеров и его комплектующих. Однако, связанные с компьютером услуги, в том числе создание веб-сайтов, упомянутые в 42 классе, вообще не воспринимались как такие, которые ассоциируются с Hewlett-Packard и его маркой HP.
Подготовила: Юлия Лахай, помощник юриста IP-компании ГОЛДМАРК.
