Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Регистрация торговой марки является первой стадией защиты от нарушения Ваших прав интеллектуальной собственности, однако бывают случаи, когда этого недостаточно.
Такая ситуация возникает, в частности, тогда, когда другие лица неправомерно используют тождественную или схожую до степени смешения торговую марку для маркировки в основном несмежных товаров и услуг. Однако название торговой марки при этом достаточно хорошо известно потребителям.
Именно это произошло в Германии с компанией почтовой связи "Otto GmbH & Co" ("OТТО") и компанией, работающей в сфере ресторанного бизнеса под торговой маркой "Otto's Burger».
10 июля 2018 г. Гамбургский районный суд отклонил иск "Otto GmbH & Co" о нарушении прав на торговую марку и подозрении о недобросовестной конкуренции. Иск строился на том, что данная компания является собственником торговой марки "OТТО" для товаров с 1 по 34 классов включительно. А компания ресторанного бизнеса использует название "Otto's Burger» не только для заведений общественного питания, но и для одежды (25 класс).
Таким образом, обе торговые марки "OТТО", и ТМ "Otto's Burger" маркируют товары 25 класса. По мнению истца, данные торгове марки являются настолько похожими, что их с легкостью можно спутать.
Однако суд решил, что на самом деле данные компании действуют в совсем разных сферах, и потребителям невозможно принять рестораны за компанию почтовой связи.
Вместе с тем, суд отметил, что "Отто" является довольно распространенным именем в Германии, а следовательно, частица "Otto" в названиях торговых марок не несет риска их спутать.
Интересен тот факт, что компания "Otto GmbH & Co" уже судилась за использование этого товарного знака с компанией, производившей бейсбольные кепки. Однако, тогда данная компания почтовой связи выиграла спор.
Потерпев поражение на этот раз, "Otto GmbH & Co" в надежде на благоприятный исход объявила о том, что воспользуется правом обратиться с этим вопросом в высший суд.
Подготовила: Юлия Лахай, помощник юриста IP-компании ГОЛДМАРК.
