Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Защита торговой марки на запах содержит немало сложностей. Долгое время законодательство ЕС закрепляло возможность защиты торговых марок на ароматы, хотя и не предусматривало процедуры его использования на практике. Это происходило в связи с тем, что обязательным условием торговой марки была ее графическая (визуальная) различительная способность.
Однако после реформирования законодательства ЕС по интеллектуальной собственности это не является необходимым, ведь появилась возможность регистрации торговой марки видео и звука. В связи с этим возникает вопрос: как представить аромат на регистрацию торговой марки в ЕС?
Регистрация торговой марки-аромата требует его описание. Однако такие слова, как «Запах горелого миндаля» или «Запах спелой клубники» не совсем точно описывают аромат, ведь запахи являются преимущественно субъективными чувственными восприятиями и воспринимаются совершенно по-разному каждым человеком. Поэтому при подаче заявки на регистрацию торговой марки-аромата также предоставляется его формула.
А возможно ли защитить аромат патентом? Патентная защита может быть предоставлена для химических веществ и активных веществ, которые всегда сочетаются в парфюмерии. Однако композиция ароматов представляет собой сложную смесь из нескольких запахов, которые выделяются во определенной последовательности. Таким образом, патентование химических элементов, которые объединяются в аромате, полностью не описывает сам запах.
Подготовила: Юлия Лахай, помощник юриста IP-компании ГОЛДМАРК.
