Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Совсем недавно владельцы таких торговых марок как: «Marc Jacobs», «Skechers», «Forever 21», «APL» вынуждены были стать ответчиками в судебных процессах, которые были инициированы компанией «Adidas Group». Все судебные процессы напрямую касались защиты прав интеллектуальной собственности, а именно прав на торговые марки.
Так, новый подобный иск был предъявлен и датской обувной компании «ECCO».
Суть спора: Компания «Adidas Group» ссылается на то, что компания «ECCO» без разрешения (лицензии) использовала известнейшую изобразительную торговую марку в виде трех полос. По мнению «Adidas Group» использование на обуви таких изобразительных элементов порождает у потребителей прямую связь с компанией «Adidas Group», а никак не с «ECCO».
Таким образом, по мнению владельец бренда Adidas, потребители будут введены в заблуждение относительно лица – производителя товаров.
Помимо этого, компания – истец («Adidas Group») указывает на прямой умысел и ущерб деловой репутации в результате такого использования торговой марки. В аналогичных судебных процессах при участии владельцев торговых марок «Skechers», «Marc Jacobs» суд был явно на стороне истца.
А как Вы считаете, стоит ли рассчитывать компании «Adidas Group» и в этот раз на успешный исход судебного разбирательства? Будем рады Вашим комментариям по данному вопросу!
Источник: thefashionlaw.com, адаптированный перевод с английского Светлана Малашенко, ГОЛДМАРК.
