Верхняя сотня мировых торговых марок - отнюдь не верхняя сотня реальных ценностей этого мира. В списке зияют пустоты известных, но почему-то не упомянутых марок, а состав сплошь состоит из тряпок, алкоголя и лимонада. Рецессия и кризис не сказались на расстановки глобальной узнаваемости брендов. Самыми дорогими торговыми марками в мире по прежнему являются марки, начало которым положено в США. Таковы данные отчета “Best Global Brands 2009″, опубликованного в конце сентября. Ежегодный отчет Interbrand показал, что никакого заметного вклада текущие неприятности в экономике на узнаваемость марок проследить не удается.
Так, из десяти самых дорогих марок в мире восемь начали свою жизнь в Америке. Из 50 - 39, из 100 - 51. Для благополучного 2006 года картина мало отличалась от сегодняшней: из 10 - 7, из 50 - 32, из 100 - 52. Впрочем это только относительное расположение марок. Общая стоимость брендов, однако, заметно уменьшилась за счет снижения расходов на рекламу, падения доходности долговых обязательств, плохой отчетности и обвала цен на акции. Специалисты расценивают падение “марочной” стоимости в первой сотне от 10% до 30% от уровня 2007 года.
Вот список ТОП-100 самых дорогих марок мира по странам и отраслям:
1 1 Coca-Cola United States Beverages
2 2 IBM United States Computer Services
3 3 Microsoft United States Computer Software
4 4 GE United States Diversified
5 5 Nokia Finland Consumer Electronics
6 8 McDonald’s United States Restaurants
7 10 Google United States Internet Services
8 6 Toyota Japan Automotive
9 7 Intel United States Computer Hardware
10 9 Disney United States Media
11 12 Hewlett-Packard United States Computer Hardware
12 11 Mercedes-Benz Germany Automotive
13 14 Gillette United States Personal Care
14 17 Cisco United States Computer Services
15 13 BMW Germany Automotive
16 16 Louis France Luxury
17 18 Marlboro United States Tobacco
18 20 Honda Japan Automotive
19 21 Samsung Republic of Korea Consumer Electronics
20 24 Apple United States Computer Hardware
21 22 H&M Sweden Apparel
22 15 American Express United States Financial Services
23 26 Pepsi United States Beverages
24 23 Oracle United States Computer Software
25 28 Nescafé Switzerland Beverages
26 29 Nike United States Sporting Goods
27 31 SAP Germany Computer Software
28 35 IKEA Sweden Home Furnishings
29 25 Sony Japan Consumer Electronics
30 33 Budweiser United States Alcohol
31 30 UPS United States Transportation
32 27 HSBC United Kingdom Financial Services
33 36 Canon Japan Computer Hardware
34 39 Kellogg’s United States Food
35 32 Dell United States Computer Hardware
36 19 Citi United States Financial Services
37 37 J.P. United States Financial Services
38 38 Goldman United States Financial Services
39 40 Nintendo Japan Consumer Electronics
40 44 Thomson Reuters Canada Media
41 45 Gucci Italy Luxury
42 43 Philips Netherlands Diversified
43 58 Amazon.com United States Internet Services
44 51 L’Oréal France Personal Care
45 47 Accenture United States Computer Services
46 46 eBay United States Internet Services
47 48 Siemens Germany Diversified
48 56 Heinz United States Food
49 49 Ford United States Automotive
50 62 Zara Spain Apparel
51 61 Wrigley United States Food
52 57 Colgate United States Personal Care
53 55 AXA France Financial Services
54 52 MTV United States Media
55 53 Volkswagen Germany Automotive
56 59 Xerox United States Computer Hardware
57 42 Morgan United States Financial Services
58 63 Nestlé Switzerland Food
59 60 Chanel France Luxury
60 66 Danone France Food
61 64 KFC United States Restaurants
62 70 Adidas Germany Sporting Goods
63 73 BlackBerry Canada Consumer Electronics
64 65 Yahoo! United States Internet Services
65 67 Audi Germany Automotive
66 68 Caterpillar United States Diversified
67 69 Avon United States Personal Care
68 71 Rolex Switzerland Luxury
69 72 Hyundai Republic of Korea Automotive
70 76 Hermès France Luxury
71 74 Kleenex United States Personal Care
72 41 UBS Switzerland Financial Services
73 50 Harley-Davidson United States Automotive
74 75 Porsche Germany Automotive
75 78 Panasonic Japan Consumer Electronics
76 80 Tiffany United States Luxury
77 79 Cartier Switzerland Luxury
78 77 Gap United States Apparel
79 81 Pizza United States Restaurants
80 92 Johnson United States Personal Care
81 82 Allianz Germany Financial Services
82 83 Moët France Alcohol
83 84 BP United Kingdom Energy
84 89 Smirnoff United Kingdom Alcohol
85 88 Duracell United States Consumer Electronics
86 98 Nivea Germany Personal Care
87 91 Prada Italy Luxury
88 93 Ferrari Italy Automotive
89 94 Armani Italy Luxury
90 85 Starbucks United States Restaurants
91 New Lancôme France FMCG
92 97 Shell Netherlands Energy
93 New Burger United States Restaurants
94 100 Visa United States Financial Services
95 New Adobe United States Computer Software
96 90 Lexus Japan Automotive
97 New Puma Germany Sporting Goods
98 New Burberry United Kingdom Luxury
99 New Polo United States Luxury
100 New Campbell’s United States FMCG
Хотим обратить внимание читателей на особенности списка. В него не входят или находятся на задних позициях фирмы, действительно производящие материальные ценности. В 9 из 10 случаев в списке представлены бренды, единственным значимым содержанием которых является многолетнее, а то и многовековое вложение в рекламу. Американскость (или немецкость) этих марок - большой вопрос в мире глобального потребления и не стоит воспринимать принадлежность к конкретной стране как догму.
www.globalist.org.ua
