Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Экс-губернатор Аляски и участница президентской кампании в США 2008 года Сара Пэйлин пытается зарегистрировать свою фамилию как торговую марку. Занимателен тот факт из профессиональной биографии Пэйлин, что она являлась второй в истории США женщиной, выдвинутой на вице-президентский пост от одной из двух крупнейших партий (после Джеральдин Ферраро, баллотировавшейся в вице-президенты вместе с кандидатом в президенты от Демократической партии Уолтером Мондейлом в 1984 году). Ни одна из них не стала вице-президентом, так как выбравшие их кандидаты в президенты проиграли выборы, соответственно в 1984 и 2008 годах.
Как сообщил журналистам адвокат Пэйлин Джон Тимессен, политик подала соответствующие заявки в Бюро по патентам и торговым маркам США еще 5 ноября 2010 года. Заявление Пэйлин пока не удовлетворено, но делопроизводство по нему, а следовательно и его рассмотрение продолжится.
"В регистрации было отказано ввиду того, что запрашиваемая торговая марка "Сара Пэйлин" содержит имя, указывающее на конкретного живущего в настоящее время человека, что не допускается при регистрации торговой марки. Отказ может быть отозван в случае, если заявитель предоставит письменное согласие от человека, на которого указывает название марки", - таковым является абсолютно справедливое предварительное заключение экспертов патентного бюро.
"В заявление будут внесены соответствующие исправления и торговая марка, скорее всего, будет зарегистрирована. Мы работаем над этим", - прокомментировал заключение адвокат политика.
Пэйлин планирует использовать торговую марку как имя сайта, публикующего информацию и заметки на политические темы.
Также экс-губернатор планирует использовать запатентованное имя для создания "образовательных и развлекательных служб в области политики, культуры и бизнеса".
Случаи, когда политики регистрируют собственные имена как бренды, довольно широко распространены и в Украине. Так, в нашей стране уже зарегистрированы такие торговые марки, как: "Тимошенко", "Балога", "Ющенко", "Кличко", "Олесь Довгий", "Криль", "Арсений Яценюк". Источник: finance.ua.
