Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Альберт Эйнштейн завещал Еврейскому университету в Иерусалиме все свои письма и рукописи, а также исключительное право на коммерческое использование своего образа и имени. И теперь каждый, кто использует образ великого ученого, вынужден производить отчисления правообладателю. Однако американская фирма по производству карнавальных масок утверждает, что израильский университет "присвоил" себе образ ученого.
По информации телекомпании ABC, компания Forum Novelties обратился 17 декабря в окружной суд Нью-Йорка с иском к компании GreenLight, защищающей интересы наследников Альберта Эйнштейна, с требованием подтвердить, что у Еврейского университета нет права требовать отчисления за использование образа великого физика, так как нет документов, подтверждающих, что Эйнштейн завещал университету кроме документов и писем также права на использование своего имени и образа.
Как сообщает газеты "Маарив", американская компания намеревалась накануне Хэллоуина выпустить маскарадный костюм Эйнштейна в серии "Великие исторические личности", в которую они также включили президентов США Авраама Линкольна, Джорджа Вашингтона, американскую летчицу Эмилию Эрхарт. Израильский университет, который за последние два года получил отчисления на сумму около 10 млн долларов за использование образа великого физика, обратился к компании с требованием произвести авторские отчисления.
Газета "Маарив", рассказывающая о начале судебной тяжбы, отмечает, что в Еврейском университете уверены в своей правоте и не сомневаются, что требования американской компании будут признаны незаконными. В Еврейском университете отмечают, что это далеко не первая попытка опротестовать исключительное право на коммерческое использование имени и образа ученого, но ни одну из них не поддержал суд. Источник: www.jewish.ru.
