Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Федеральная торговая комиссия США начала проверку деятельности интернет-гиганта Google Inc. на предмет соответствия его деятельности антимонопольному законодательству страны. Регулятор намерен установить возможные случаи злоупотребления владельцем ведущей мировой поисковой системы своим доминирующим положением в таких сегментах рынка интернет-услуг как он-лайн карты, системы сравнения товаров и контекстная реклама.
Ряд компаний обвиняют Google в адресной дискриминации конкурентов: согласно их утверждениям, ссылки на веб-страницы тех или иных ресурсов не отображаются после тематических запросов пользователей, тогда как собственным службам корпорации поисковая система отдает приоритет. В ноябре 2010 г. аналогичное расследование деятельности Google начала Европейская комиссия. Источник: rbc.ru.
Антимонопольное законодательство — совокупность правовых норм, нормативных актов, направленных на ограничение свободы предпринимательской деятельности и свободы договора экономически влиятельных компаний. На данный момент антимонопольные законы существуют в большинстве стран мира. Первый в современной истории антимонопольный закон был принят в 1889 году в Канаде. Годом позже в США был принят Акт Шермана. На уровне отдельных регионов антимонопольные законы появились еще раньше — в отдельных штатах США.
На сегодняшний день вопрос о соответствии деятельности известных брендов антимонопольному законодательству достаточно актуален. Посмотрим, удастся ли Google защитить себя от подобного рода обвинений.
