Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Девятый арбитражный апелляционный суд подтвердил законность решения Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) и оставил в силе правовую охрану словесного товарного знака "Moskovskiy", правообладателем которого является федеральное казенное предприятие "Союзплодоимпорт" (ФКП).
С апелляционной жалобой на решение Арбитражного суда г. Москвы об отказе в удовлетворении требований о признании незаконным решения Роспатента об отказе в аннулировании словесного знака "Moskovskiy" в Девятый арбитражный апелляционный суд обратилась французская компания "SCI DES BROIX". ФКП "Союзплодоимпорт", как правообладатель оспариваемого товарного знака, было привлечено к участию в деле в качестве третьего лица, не заявляющего самостоятельных требований.
Напомним, что в ноябре 2009 года компания "SCI DES BROIX" направила в Палату по патентным спорам (ППС) заявление о досрочном прекращении правовой охраны словесного товарного знака "Moskovskiy", в связи с его неиспользованием. По итогам коллегиального рассмотрения, которое состоялось 21 мая 2010 г., ПСС отказала "SCI DES BROIX" в удовлетворении их исковых требований и оставила в силе правовую охрану оспариваемого товарного знака.
Компания "SCI DES BROIX" сочла принятое ППС решение необоснованным и оспорила его сначала в Московском арбитражном суде, а затем в Девятом апелляционном суде. Однако, суды первой и второй инстанции, изучив материалы дела, не усмотрели оснований для пересмотра решения ППС и встали на сторону Роспатента, оставив правовую охрану словесного товарного знака "Moskovskiy" в силе. Источник: advis.ru.
