Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Апелляционный суд США признал Microsoft нарушителем авторских прав по иску компании Uniloc, при этом не подтвердив сумму ранее наложенного штрафа в 388 миллионов долларов. Для новой оценки штрафа высшая судебная инстанция назначила отдельное заседание.
Uniloc подал иск против Microsoft в октябре 2003 года, обвинив корпорацию в незаконном использовании антипиратского программного обеспечения при создании операционной системы Windows. В апреле 2009 года федеральный суд вынес решение по этому делу, обязав Microsoft выплатить американо-сингапурскому производителю программного обеспечения 388 миллионов долларов. Тогда же представитель корпорации заявлял, что Microsoft будет подавать апелляцию.
В нынешнем постановлении Апелляционного суда США сказано, что метод оценки штрафа, использованный предыдущей судебной инстанцией и основывавшийся на известном правиле "25 процентов", был в корне не верен. В США судьи часто подсчитывают потери истца, исходя из 25 процентов ожидаемой прибыли, в случае, если бы тот или иной продукт был бы запатентован.
Uniloc назвал постановление Апелляционного суда "значительной победой". "Мы удовлетворены", - заявил исполнительный директор Uniloc Брэд Дэвис (Brad Davis). Напомним, компания судилась с Microsoft восемь лет. Источник: www.vesti.kz.
