Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Апелляционный суд США по федеральному округу принял решение, означающее, что изолированные гены человека могут быть запатентованы в США.Изолированные гены или последовательности генов человека (то есть такие, что находятся отдельно от организма человека) довольно давно и успешно патентуются Патентным ведомством США. Хотя в этой стране и запрещается выдавать патенты на то, что связано с законами природы, гены и ДНК в природе существуют только в составе организма, а как отдельные соединения формируются лишь в лабораторных условиях.
Вокруг патентов на гены давно ведутся споры, к которым однажды, наконец, привлекли судебную систему США. В 2009 году Ассоциация по молекулярной патологии и ряд других организаций и физических лиц подали иск к Патентному ведомству США и компании Myriad Genetics, оспорив правомочность выдачи патентов, связанных с генами рака молочной железы BRCA1 и BRCA2.
Несмотря на прогнозы юристов, судья из Южного округа Нью-Йорка к удивлению многих сперва принял дело к рассмотрению, а затем постановил, что гены патентованию не подлежат, поскольку ДНК в организме человека и ДНК, изолированная из этого организма, идентичны по своим фундаментальным свойствам и хранят одинаковую информацию. Патентное ведомство при этом выпало из числа ответчиков по делу.
Но в Myriad Genetics обжаловали это решение, и на днях Апелляционный суд США по федеральному округу частично отменил вердикт суда низшей инстанции. В частности, было отменено и решение о патентах на гены.
Эксперты полагают, что это решение также будет обжаловано, но уже истцами. Интересно и то, что буквально несколько месяцев назад Министерство юстиции США встало в этом деле на сторону истцов, выразив мнение о том, что патентное право на изолированную геномную ДНК не распространяется. Источник: mk.ru.
