Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Апелляционный суд США федеральной юрисдикции поддержал решение нижестоящего суда и обязал известную корпорацию Microsoft прекратить с января 2010 года продажи текстового редактора Word на американском рынке. Кроме того, Microsoft по решению суда обязана выплатить 290 миллионов долларов канадской фирме за нарушение патента.
Напомним, что компания i4i из Торонто подала иск против Microsoft еще в 2007 году, в котором обвиняла известный бренд в незаконном использовании запатентованной технологии обработки файлов, а именно методики раздельного управления содержимым документа и его архитектурой в текстовых редакторах Word.
В мае 2009 года федеральный суд штата Техас вынес решение, по которому владельцы торговой марки Microsoft были признаны виновными в нарушении патента и обязал корпорацию выплатить i4i компенсацию в размере $200 млн. В августе суд увеличил размер компенсации до $290 млн и обязал «Майкрософт» в течение двух месяцев прекратить распространение версий Word 2003 и 2007 в Соединенных Штатах.
Однако корпорация Microsoft осталась недовольна решением суда и подала формальную апелляцию, в которой отметила, что суд допустил некорректное решение, от которого пострадает не только сама корпорация, но и ее партнеры, а также потребители. В сентябре суд удовлетворил просьбу бренда об отсрочке запрета на продажи редактора.
Но все же Microsoft придется выполнить решение суда и выплатить канадской фирме штраф, а также прекратить распространение Word на американском рынке с 11 января. Однако, как стало известно, корпорация намерена продолжать борьбу и будет требовать повторного слушания дела либо полной судейской коллегией апелляционного суда, либо Верховным судом США. В Microsoft также обещают к 11 января выпустить новые версии текстового редактора, в которых не будет использоваться технология, принадлежащая i4i. Источник: www.business.compulenta.ru.
