Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Apple Corps через суд Евросоюза лишила голландскую компанию You-Q BV возможности использовать название Beatle для инвалидных кресел. You-Q BV ранее пыталась получить регистрацию товарного знака Beatle в патентном ведомстве Евросоюза, но получила отказ. Голландская компания осталась недовольна решением и подала иск в суд Евросоюза. Суд, в свою очередь, признал решение патентного ведомства законным, аргументировав свое решение тем, что товарный знак по-прежнему ассоциируется с «молодостью и контркультурой 1960х годов», а также с «очень позитивным образом свободы, молодости и мобильности». Apple Corps, которой владеют Пол Маккартни, Ринго Старр, Йоко Оно и наследники Джорджа Харрисона, уже десятилетиями защищают свои торговые знаки. Источник: sostav.ru.
